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La réponse courte
Oppy compare le nombre de spectateurs arrivés à la fin des vidéos d'une campagne à celui des spectateurs du premier quart. Quand trop peu vont au bout, la création cesse de marcher en route, et la campagne est listée avec ses dépenses.
Pourquoi c'est important
Une vidéo qui perd la majorité de son public avant la fin ne livre jamais sa dernière partie, qui est souvent l'offre, le logo ou l'appel à l'action. La campagne paie des vues d'un message qui n'est pas entendu.
Les références sectorielles d'achèvement varient trop selon le format, la durée, le pays et l'emplacement pour vouloir dire quelque chose. La perte au sein de la campagne est un test plus juste.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque campagne avec des données de quartiles vidéo sur les dernières semaines : la part des impressions vues à 25 %, 50 %, 75 % et 100 %.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes et filtrez sur les campagnes Vidéo, sur les 30 derniers jours.
- Ajoutez les colonnes Vidéo lue à 25 % et Vidéo lue à 100 %.
- Divisez le chiffre à 100 % par celui à 25 % pour chaque campagne.
- Notez les campagnes où trop peu vont au bout.
Que faire
Avancez le message. Mettez la marque et l'idée principale dans les cinq premières secondes, et l'offre avant la moitié.
Essayez une version plus courte de la même vidéo. Si les gens partent à un moment précis, c'est là qu'il faut couper.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Des vidéos créées par Google et diffusées en votre nom
- Des campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser
- Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »
- Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant
- De l'espace gratuit dans le résultat, inutilisé
- Toutes les vidéos de la même durée, pour le même rôle