Sur cette page
La réponse courte
Un groupe d'annonces montre les mêmes annonces pour tous ses mots clés. Si Google les juge sous la moyenne pour certains mots clés et correctes pour d'autres, ces mots clés parlent d'autre chose. Oppy nomme les mots qu'ils partagent et leur prépare un groupe à eux.
Pourquoi c'est important
La pertinence de l'annonce est l'une des trois composantes du niveau de qualité. Un mot clé que ses annonces ratent peut payer le clic plus cher et s'afficher moins souvent.
Prenez le groupe d'annonces d'un plombier, complété plus tard par des mots clés de chaudière. Les annonces parlent de fuites, et les recherches de chaudière reçoivent des annonces qui n'y répondent pas.
Comment Oppy décide
Oppy lit 30 jours de mots clés des campagnes Search, avec la note de pertinence de l'annonce donnée par Google pour chacun. Il regarde les groupes d'annonces de quatre mots clés ou plus.
Un groupe est listé quand ses mots clés sous la moyenne font 15 % ou plus de ses impressions. Ces mots clés doivent aussi partager des mots qu'aucun mot clé bien noté n'utilise. Les mots de la marque, les nombres et les mots vides sont ignorés.
Un écart de notes sans mot partagé n'est pas un second sujet. Il revient à la vérification des composantes du niveau de qualité.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu d'éléments, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Audiences, mots clés et contenu, puis Mots clés de recherche, sur les 30 derniers jours.
- Ajoutez la colonne Pertinence de l'annonce, sous Niveau de qualité.
- Dans chaque groupe d'annonces, mettez les mots clés notés Inférieur à la moyenne à côté de ceux notés Moyen ou Supérieur à la moyenne.
- Notez les mots que les mots clés faibles partagent et que les autres n'utilisent jamais.
Que faire
Déplacez les mots clés qui partagent le second sujet dans un groupe d'annonces à eux, avec une annonce qui reprend leurs mots. Mettez-les en pause dans l'ancien groupe.
Laissez à la nouvelle annonce quelques semaines d'impressions avant de relire les notes.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Structure des campagnes, chacune avec sa page.
- Qui peut modifier ce compte
- Annonces dynamiques qui prennent des recherches visées par vos mots clés
- Le même mot clé qui enchérit contre lui-même dans deux campagnes
- Des listes de remarketing trop petites pour diffuser
- Aucune liste ne met à part ceux qui ont déjà acheté
- Aucune liste d'audience sur aucune campagne