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La réponse courte
Un formulaire pour prospects permet d'ouvrir un formulaire depuis l'annonce même et d'envoyer ses coordonnées sans passer par votre site. Oppy liste les campagnes Search et Performance Max d'un compte orienté formulaires qui n'en ont aucun.
Pourquoi c'est important
On envoie ses coordonnées depuis l'annonce, sans charger votre page. Chaque formulaire envoyé compte comme un lead dans Google Ads.
Google propose ces formulaires sur Search et Performance Max. Le compte doit bien respecter ses règles depuis longtemps et avoir un lien vers une politique de confidentialité. Les domaines sensibles ne peuvent pas les utiliser.
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes dont l'objectif est l'envoi de formulaires. Les comptes qui comptent des inscriptions, comme des essais de logiciel, sont laissés de côté. Un essai n'est pas le genre de conversion d'un formulaire pour prospects.
Oppy lit les campagnes Search et Performance Max qui ont dépensé sur les 30 derniers jours. Une campagne est listée quand aucun formulaire pour prospects n'est posé sur elle, sur ses groupes d'annonces ou sur le compte.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu d'éléments, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Objectifs, puis Conversions, et notez les actions principales qui viennent d'un formulaire.
- Ouvrez Campagnes, puis Composants, et filtrez sur le type Formulaire pour prospects.
- Vérifiez les campagnes Search et Performance Max qui ont dépensé sur les 30 derniers jours, et le niveau du compte.
Que faire
Ajoutez un composant Formulaire pour prospects aux campagnes qui apportent des leads. Réglez les questions à poser, le lien vers votre politique de confidentialité et la façon dont les leads vous parviennent.
Téléchargez les leads depuis Google Ads ou envoyez-les vers votre CRM, pour rappeler chacun vite.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Des vidéos que la majorité du public quitte avant la fin
- Annonces pas renouvelées depuis un an, avec un taux de clics en baisse
- Des vidéos créées par Google et diffusées en votre nom
- Des campagnes Search qui affichent moins de liens annexes que Google peut utiliser
- Des annonces responsives sur le Réseau de Recherche notées sous « Bonne »
- Un épinglage qui fige un emplacement de l'annonce sur un seul composant