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La réponse courte
Une annonce responsive sur le Réseau de Recherche peut contenir 15 titres et 4 descriptions. Oppy liste les annonces qui laissent beaucoup de ces emplacements vides, et compte les emplacements vides sur tout le compte.
Pourquoi c'est important
Google construit chaque annonce avec les titres et descriptions que vous lui donnez, en testant les combinaisons selon chaque recherche. Moins de pièces, c'est moins de combinaisons et moins de chances de coller à ce que la personne a tapé.
Les emplacements vides sont aussi la première raison des annonces notées sous Bonne. La vérification de l'efficacité lit la note, qui est un retour et non un critère d'enchère. Celle-ci dit quels emplacements remplir.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque annonce responsive active avec ses titres et descriptions.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Annonces |
| Ce qu'elle lit | Les annonces et leurs notes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, puis Annonces, et filtrez sur le type Annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
- Ouvrez chaque annonce, ou ajoutez les colonnes Titres et Descriptions si elles existent.
- Comptez les titres et descriptions de chacune.
- Listez les annonces qui laissent beaucoup d'emplacements vides, en commençant par celles qui dépensent le plus.
Que faire
Remplissez les emplacements avec des lignes vraiment différentes : l'offre, le prix, une preuve, une garantie, le lieu, le mot clé lui-même. Dix variantes d'une même phrase n'aident pas.
Faites en sorte que chaque titre tienne seul, car Google peut en afficher deux ou trois ensemble dans n'importe quel ordre.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Annonces et créations, chacune avec sa page.
- Des annonces que Google a refusé de diffuser
- Une annonce et sa page sans un mot en commun
- Des groupes d'annonces où une seule annonce est encore diffusée
- Un test d'annonces avec un vrai gagnant
- Des groupes d'annonces qui tournent sur une seule annonce
- Des annonces Display qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser