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La réponse courte
Un groupe d'annonces Shopping dont le groupe de produits n'a jamais été divisé a une seule enchère pour tout le flux. Un article à 4 € et un à 400 € ont la même enchère. Oppy lit les groupes de produits de chaque groupe Shopping et liste ceux qui n'ont qu'une enchère pour tout.
Pourquoi c'est important
Les produits bon marché gagnent plus d'enchères au même prix, car un prix bas attire plus de clics. Le compte se remplit de trafic pour son stock le moins rentable, pendant que les chiffres paraissent stables.
Diviser le groupe de produits par catégorie, marque ou marge permet à chaque partie d'avoir une enchère adaptée à ce qu'elle rapporte.
Comment Oppy décide
La vérification lit les groupes de produits des campagnes Shopping.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Mots clés, exclusions et groupes de fiches |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez chaque campagne Shopping, puis Groupes de produits.
- Regardez si le groupe n'affiche que Tous les produits avec une seule enchère.
- Si c'est le cas, tout le flux partage une enchère.
- Consultez le rapport Produits pour voir comment les dépenses se répartissent entre articles bon marché et chers.
Que faire
Subdivisez le groupe de produits selon ce qui change la valeur : catégorie, marque, tranche de prix ou libellé personnalisé de marge. Fixez ensuite une enchère par partie.
Si vous utilisez les enchères intelligentes en Shopping, segmentez par la structure plutôt que par l'enchère, pour que budgets et objectifs suivent la marge.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- La part du catalogue sans impression ces derniers temps
- La dépense concentrée sur une poignée de produits
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout
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- Des produits freinés par quelque chose dans le flux
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