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La réponse courte
Les dépenses Shopping se concentrent souvent sur une poignée de produits, en général les moins chers plutôt que les plus rentables. Oppy le signale quand quelques produits prennent une grande part des dépenses sur un compte où beaucoup de produits dépensent, et montre ce que chacun a rapporté.
Pourquoi c'est important
Un prix bas gagne plus d'enchères au même prix, et rien dans le compte ne sait ce que coûte chaque produit. Les dépenses glissent donc vers les produits bon marché, quelle que soit leur marge.
La vérification ne dit pas quels produits devraient porter les dépenses : il faudrait la marge, que Google Ads ne voit que si vous envoyez le coût des marchandises par Merchant Center ou importez la marge comme valeur de conversion. Elle dit où est allé l'argent et ce qui est revenu, la moitié de la question à laquelle les données répondent.
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes avec un flux produits et lit dépenses, conversions et valeur par produit.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des produits Shopping |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez le rapport Produits sur les 30 derniers jours.
- Triez par Coût et comptez les produits qui ont dépensé.
- Additionnez le coût des tout premiers et divisez par le total.
- Si cela fait une part importante, comparez la marge de chacun de ces produits à ce qu'il rapporte.
Que faire
Comparez les plus gros dépensiers à votre liste de marges. Les produits qui prennent beaucoup et rapportent peu à leur marge peuvent passer dans une campagne à part avec un objectif plus strict, ou voir leur enchère baisser.
Utilisez des libellés personnalisés de marge, pour que campagnes et objectifs suivent le profit plutôt que le prix.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- Un catalogue entier enchéri à un seul prix
- Où est vraiment parti un budget Performance Max
- La part du catalogue sans impression ces derniers temps
- Des groupes de composants que Google note sous « Bonne »
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout
- Des groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser