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La réponse courte
Performance Max se présente comme une seule campagne, alors que son argent se répartit entre Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail et Discover. Oppy lit la répartition par réseau et signale les campagnes où un réseau a pris l'essentiel des dépenses.
Pourquoi c'est important
« Notre Performance Max sous-performe » et « notre Performance Max a dépensé l'essentiel de son budget sur un réseau » sont deux conversations différentes. La première ne mène nulle part. La seconde montre une cause.
Performance Max ne permet pas de couper un réseau. L'intérêt est de savoir, pour ajuster les composants, le flux et les signaux là où va vraiment l'argent.
Comment Oppy décide
La vérification lit le coût et les conversions de chaque campagne Performance Max par réseau sur les dernières semaines.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez une campagne Performance Max, puis Insights et rapports.
- Cherchez le rapport sur les performances par canal, qui répartit les résultats entre Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps.
- Notez la part de chaque réseau dans le coût et dans les conversions.
- Si un réseau prend l'essentiel des dépenses, comparez ce qu'il a rapporté au reste.
Que faire
Travaillez ce qui alimente le réseau où va l'argent. Une campagne qui dépense surtout sur YouTube sans vidéo à elle a besoin de vraies vidéos. Une qui dépense surtout en Display a besoin de meilleures images.
Si le Shopping doit prendre plus, améliorez le flux et les titres produits. Si c'est le Search, ajoutez des thèmes de recherche.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- La dépense concentrée sur une poignée de produits
- Des groupes de composants que Google note sous « Bonne »
- Un catalogue entier enchéri à un seul prix
- Des groupes de composants qui contiennent moins que ce que Google peut utiliser
- La part du catalogue sans impression ces derniers temps
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout