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La réponse courte
Les thèmes de recherche sont le seul endroit où une personne dit à Performance Max, en mots, à quoi sert un groupe de composants. Sans eux, Google le déduit de la page, des images et du flux. Oppy liste les groupes de composants sans aucun thème de recherche.
Pourquoi c'est important
Quand Google déduit le sujet, il tombe en général juste. Quand il se trompe, il n'y a rien à corriger : pas de mot clé, pas de thème, seulement une campagne qui achète des recherches que personne n'a choisies.
Quelques thèmes par groupe, dans les mots des clients, donnent une direction à Google et vous donnent un levier à ajuster.
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes avec des groupes de composants Performance Max dont les signaux ont pu être lus.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les groupes de composants Performance Max |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez une campagne Performance Max, puis Groupes de composants.
- Ouvrez chaque groupe et regardez Signaux.
- Cherchez les Thèmes de recherche, et notez les groupes qui n'en ont pas.
- Notez si ces groupes ont des signaux d'audience à la place.
Que faire
Ajoutez des thèmes de recherche à chaque groupe de composants, dans les mots que vos clients tapent pour ce que le groupe vend. Google en permet jusqu'à 50 par groupe, et une courte liste des principaux est un bon début.
Lisez les termes de recherche de la campagne après quelques semaines pour voir si elle les suit.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- Un groupe de produits qui laisse la majeure partie du catalogue dehors
- Performance Max achète des requêtes sur lesquelles les campagnes Search enchérissent déjà
- Performance Max sans liste d'exclusion
- Performance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque
- Des produits freinés par quelque chose dans le flux
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout