Sur cette page
La réponse courte
Performance Max peut gagner des recherches pour lesquelles vos campagnes Search ont été construites. Elles n'enchérissent pas l'une contre l'autre, mais quand Performance Max gagne, la conversion lui est attribuée. Oppy compare les catégories de recherche de Performance Max aux mots clés de vos campagnes Search.
Pourquoi c'est important
Les chiffres de la campagne Search baissent, quelqu'un réduit son budget, et Performance Max paraît meilleur en faisant un travail que la campagne Search faisait. En quelques mois, le contrôle passe des campagnes que vous pilotez à une que vous ne pilotez pas.
Ce n'est pas une histoire de prix gonflés. Google arbitre en interne et le meilleur classement gagne. C'est une histoire d'attribution et de qui décide.
Comment Oppy décide
La vérification tourne sur les comptes avec Performance Max dont les catégories de recherche ont pu être lues.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Insights et rapports, puis Termes de recherche, et filtrez sur la campagne Performance Max. Les insights sur les termes de recherche regroupent aussi ses recherches par catégories.
- Notez les catégories qui apportent le plus de clics.
- Cherchez les mêmes expressions parmi les mots clés de vos campagnes Search.
- Comparez l'évolution du trafic de la campagne Search depuis le lancement de Performance Max.
Que faire
Gardez en mot clé exact, dans vos campagnes Search, les recherches qui comptent le plus : Google donne la priorité à un mot clé exact identique sur Performance Max.
Ajoutez des exclusions de marque à Performance Max si le recoupement porte sur la marque, et relisez ses termes de recherche chaque mois.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Shopping et flux, chacune avec sa page.
- Des groupes de composants sans thème de recherche
- Performance Max sans liste d'exclusion
- Un groupe de produits qui laisse la majeure partie du catalogue dehors
- Performance Max sans rien qui l'empêche d'acheter votre marque
- Des produits freinés par quelque chose dans le flux
- Des produits qui ne peuvent pas s'afficher du tout