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Pourquoi Google l'affiche
Où il apparaît : dans l'état de la stratégie d'enchères de la campagne.
- Une limite de CPC maximum sur une stratégie de portefeuille, comme Taux d'impressions cible ou Maximiser les clics.
- Une limite d'enchère minimum qui impose des enchères hautes sur des enchères bon marché.
- Une concurrence en hausse, qui pousse les enchères nécessaires au-dessus du plafond.
Comment le corriger
- Ouvrez Outils, puis Budgets et enchères, puis Stratégies d'enchères, et lisez les limites actuelles de la stratégie.
- Comparez la limite de CPC maximum au CPC moyen et aux estimations d'enchère en haut de page.
- Montez le plafond par paliers si les clics perdus valent leur prix ; gardez-le sinon.
- Sur les stratégies fondées sur les conversions, préférez un objectif de CPA ou de ROAS à un plafond fixe.
Ce qui se passe ensuite
Lever une limite augmente le coût par clic sur les enchères bloquées. Surveillez le coût par conversion une ou deux semaines après.
Un plafond est un garde-fou. Le garder volontairement est normal ; l'état dit seulement qu'il agit.
Comment éviter qu'il revienne
Notez pourquoi chaque plafond a été fixé et revoyez-le chaque trimestre. Les plafonds posés pour un lancement restent souvent bien après avoir perdu leur sens.
Surveillez le taux d'impressions perdues au classement sur les campagnes plafonnées : une hausse régulière dit que le plafond est passé sous le marché.
Les vérifications qui le repèrent
Oppy les fait tourner chaque semaine : l'état est repéré tôt.
- Un objectif très éloigné de ce que fait le compte: Un CPA ou un ROAS cible très éloigné de ce que la campagne réalise.
- Des stratégies d'enchères de portefeuille que rien n'utilise: Des stratégies d'enchères de portefeuille que rien n'utilise, y compris sur des stratégies que Google a retirées.