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Pourquoi Google l'affiche
Où il apparaît : dans l'état de la stratégie d'enchères de la campagne.
- Aucune action de conversion principale n'est incluse dans les objectifs de la campagne.
- L'action de conversion existe mais n'a rien enregistré récemment.
- Une stratégie fondée sur la valeur, comme ROAS cible, avec des conversions sans valeur.
- Les objectifs de la campagne ont changé et ne correspondent plus aux actions du compte.
- Une stratégie Maximiser les clics, Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion partage son budget avec une campagne qui utilise une autre stratégie.
Comment le corriger
- Survolez l'état pour lire la raison de Google.
- Ouvrez Objectifs, puis Conversions, et vérifiez que les actions sont principales, actives et qu'elles enregistrent.
- Vérifiez que les objectifs de la campagne utilisent ces actions.
- Pour les stratégies de valeur, assurez-vous que chaque conversion transmet une vraie valeur.
- Si la campagne partage un budget, donnez-lui son propre budget, ou mettez toutes les campagnes de ce budget partagé sur la même stratégie.
- Si le suivi ne peut pas être réparé vite, passez la campagne sur une stratégie sans conversions en attendant.
Ce qui se passe ensuite
Une fois les données là, la stratégie passe une période d'apprentissage, en général un ou deux cycles de conversion, avant de se stabiliser.
Ne laissez pas une campagne mal configurée : la stratégie enchérit sans cible, et la dépense continue sans objectif.
Comment éviter qu'il revienne
Avant de passer une campagne à une stratégie fondée sur les conversions, vérifiez que son objectif a enregistré des conversions le mois dernier.
Après tout changement d'actions de conversion, ouvrez les objectifs de chaque campagne et vérifiez qu'ils visent encore une action qui enregistre.
Les vérifications qui le repèrent
Oppy les fait tourner chaque semaine : l'état est repéré tôt.
- Un objectif fixé avant que les enchères aient de quoi apprendre: Un objectif de CPA ou de ROAS posé sur une campagne qui fait trop peu de conversions par mois pour apprendre.
- Un objectif visé par Google qui ne s'est jamais déclenché: Une action de conversion principale qui n'a rien enregistré ces derniers temps.
- Des clics achetés sur un compte qui a besoin de résultats: Maximiser les clics sur un compte qui mesure des appels ou des ventes.