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Pourquoi Google l'affiche
Où il apparaît : dans la colonne État du tableau des mots clés.
- Les annonces du groupe n'emploient pas les mots que les gens cherchent.
- La page de destination est lente, générale, ou ne parle pas de ce que demande le mot clé.
- Le mot clé est dans un groupe plein de mots clés sans rapport : aucune annonce ne leur va à tous.
- Les gens cliquent rarement sur les annonces pour ce mot clé : le taux de clics attendu est faible.
Comment le corriger
- Ajoutez les colonnes Niveau de qualité, CTR attendu, Pertinence de l'annonce et Expérience sur la page de destination.
- Trouvez laquelle des trois composantes est Inférieure à la moyenne. Corrigez celle-là d'abord.
- Pour la pertinence, déplacez le mot clé dans un groupe plus serré et écrivez une annonce qui y répond.
- Pour l'expérience sur la page, envoyez le clic vers une page sur ce sujet précis, rapide sur téléphone.
- Si le mot clé ne correspond pas à ce que vous vendez, mettez-le en pause.
Ce qui se passe ensuite
Le niveau de qualité suit les nouvelles enchères : les changements se voient en jours ou semaines, pas en heures.
Un meilleur niveau baisse le prix de chaque clic et permet au mot clé de s'afficher à nouveau, souvent sans monter l'enchère.
Comment éviter qu'il revienne
Construisez chaque groupe autour d'un seul thème, avec des annonces qui reprennent les mots de ses mots clés.
Quand le site change, vérifiez que les pages derrière les annonces chargent encore vite sur téléphone et parlent toujours de ce que demande le mot clé.
Les vérifications qui le repèrent
Oppy les fait tourner chaque semaine : l'état est repéré tôt.
- Le Quality Score en dehors de la marque: Le niveau de qualité sur les mots clés hors marque uniquement.
- Composantes du niveau de qualité sous la moyenne sur les mots clés qui dépensent: Les trois composantes du niveau de qualité (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page) en dessous de la moyenne sur les mots clés qui portent la dépense, dès qu'ils ont assez d'impressions.