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Pourquoi Google l'affiche
Où il apparaît : dans la colonne État du tableau des campagnes.
- Un budget quotidien plus bas que ce que dépenseraient les recherches de la campagne.
- Des enchères ou des objectifs qui font monter le coût par clic, si bien que le même budget achète moins de clics.
- Des mots clés larges ou des zones étendues qui dépensent sur des recherches qui valent peu.
- Un budget partagé où une autre campagne prend l'essentiel de l'argent.
Comment le corriger
- Vérifiez si la campagne est rentable à son coût par conversion actuel.
- Si oui, lisez le taux d'impressions perdu à cause du budget et augmentez le budget par paliers.
- Si non, coupez d'abord le gaspillage : termes de recherche qui ne convertissent jamais, zones et horaires qui ne paient pas.
- Sur un budget partagé, regardez quelle campagne prend l'argent et si elle le doit.
Ce qui se passe ensuite
L'état disparaît quand le budget couvre les recherches, souvent en une journée.
Surveillez le coût par conversion deux semaines après une hausse : les clics en plus coûtent en général un peu plus cher que les premiers.
Comment éviter qu'il revienne
Lisez chaque semaine le taux d'impressions perdu à cause du budget sur les campagnes rentables.
Fixez chaque budget d'après ce que la campagne rapporte à son coût par conversion, pas d'après le chiffre de l'an dernier.
Les vérifications qui le repèrent
Oppy les fait tourner chaque semaine : l'état est repéré tôt.
- Une campagne à court de budget la plupart des jours: Une campagne qui épuise son budget la plupart des jours où elle tourne : un budget décidé une fois, jamais revu.
- Un budget partagé qui masque la campagne plafonnée: Dans un budget partagé, la limite d'une campagne est ce que les autres lui laissent : son taux d'impressions perdu au budget dépend aussi des autres campagnes.