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La réponse courte
Oppy liste les mots clés actifs des groupes et campagnes en cours qui n'ont eu aucune impression sur les dernières semaines, en écartant ceux ajoutés récemment. Rien n'est mis en pause : un mot clé muet est souvent une recherche que le compte voulait toucher, alors Oppy cherche pourquoi il ne s'affiche pas et corrige cela.
Pourquoi c'est important
Un mot clé jamais affiché ne coûte rien directement. Il coûte de l'attention : chaque rapport, chaque revue d'enchères et chaque décision de structure doit l'enjamber, et un compte qui en est plein devient difficile à lire.
Un mot clé muet est aussi une question. Est-il trop étroit, bloqué par une exclusion, battu par un autre mot clé, ou simplement cherché par personne ?
Comment Oppy décide
La vérification lit les mots clés sur les dernières semaines, en filtrant les deux niveaux au-dessus : le groupe et la campagne doivent aussi être actifs.
La tâche qui suit cherche pourquoi chaque mot clé se tait. Quand un autre de vos mots clés prend ses recherches, Oppy ajoute une exclusion là-bas pour qu'elles arrivent à celui-ci. Quand d'autres recherches consomment le budget, il coupe ce gaspillage. Quand trop peu de gens le cherchent, il n'y a rien à faire.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Audiences, mots clés et contenu, puis Mots clés de recherche, sur les 30 derniers jours.
- Filtrez sur les mots clés actifs des campagnes et groupes actifs.
- Ajoutez un filtre Impressions = 0.
- Regardez la date de création de chaque mot clé dans l'historique des modifications, et écartez les récents.
Que faire
Cherchez pourquoi le mot clé est muet avant d'y toucher. Son état peut indiquer Volume de recherche faible, ou une exclusion peut le bloquer, ce que trouve la vérification des conflits d'exclusions.
Si personne ne le cherche, laissez-le, ou mettez-le en pause à la main pour ranger le compte. La pause garde son historique, et il peut revenir à tout moment.
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Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Recherche de mots clés, chacune avec sa page.
- Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
- Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention
- Des mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés
- Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
- Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois
- Le même mot clé acheté à deux prix très différents