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La réponse courte
Oppy compare ce que coûte un clic ordinaire des mots clés en requête large à celui de l'expression exacte, ou du mot clé exact sans expression, au sein du même compte. Quand la requête large coûte nettement plus, il le dit.
Pourquoi c'est important
La requête large touche plus de recherches, et certaines sont plus chères que celles qu'un type plus serré aurait achetées. Payer plus par clic est très bien si ces clics convertissent mieux. Souvent, ils coûtent simplement plus pour la même intention.
La comparaison n'a de sens qu'au sein d'un compte. Une référence extérieure sur les prix large contre expression mélange secteurs, pays et stratégies d'enchères au point de ne décrire personne.
Comment Oppy décide
La vérification tourne quand le compte a des mots clés avec des clics dans au moins deux types de correspondance.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez les mots clés sur les 30 derniers jours et ajoutez les colonnes Type de correspondance, Clics et CPC moy.
- Téléchargez le rapport et gardez les mots clés avec des clics.
- Calculez le coût par clic médian en requête large, et en expression ou exact.
- Comparez les deux médianes. Quand la large est nettement plus haute, l'écart mérite un regard.
Que faire
Comparez aussi le coût par conversion, pas seulement le coût par clic. Si la requête large convertit à un coût proche, le prix plus élevé achète de vrais résultats.
Sinon, regardez les termes de recherche des mots clés larges et passez les recherches qui convertissent en expression ou exact, en gardant la requête large pour la découverte avec un budget plus serré.
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Les autres vérifications de ce domaine
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- Des mots clés sans aucune impression en 30 jours
- Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
- Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
- Le même mot clé acheté à deux prix très différents
- Des mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés
- Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois