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La réponse courte
Un compte sans liste d'audience associée nulle part ne distingue pas un visiteur qui revient d'un inconnu, et enchérit pareil pour les deux. Oppy lit le ciblage de chaque campagne et signale les comptes où aucune audience d'aucune sorte n'est associée.
Pourquoi c'est important
En Search, les audiences sont en général ajoutées en mode observation : elles ne limitent pas qui voit l'annonce, elles permettent seulement au compte de voir chaque groupe et d'enchérir différemment. C'est justement pourquoi leur absence passe inaperçue. Rien ne casse sans elles.
Avec elles, les enchères intelligentes reçoivent un signal de plus, et les rapports montrent comment anciens visiteurs, clients ou groupes très intéressés se comportent face au reste.
Comment Oppy décide
La vérification lit les critères de ciblage de chaque campagne.
Elle lit les audiences associées aux campagnes, celles posées sur les groupes d'annonces, l'endroit habituel en Display et Demand Gen, et les signaux d'audience Performance Max.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Ciblages et exclusions des campagnes |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes, Audiences, mots clés et contenu, puis Audiences.
- Regardez si chaque campagne a des segments d'audience, en ciblage ou en observation.
- Ouvrez Outils, Bibliothèque partagée, puis Gestionnaire d'audience, pour voir quelles listes existent.
- Si aucune campagne n'utilise d'audience, le compte enchérit sans rien savoir des personnes.
Que faire
Ajoutez vos listes de remarketing et de clients à chaque campagne Search en mode observation. Ajoutez aussi quelques segments sur le marché pertinents.
Après quelques semaines, comparez leurs résultats au reste du trafic. Les groupes qui convertissent bien mieux méritent un ajustement d'enchère ou leur propre message.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Structure des campagnes, chacune avec sa page.
- Google élargit l'audience au-delà de celle que vous avez choisie
- Aucune liste ne met à part ceux qui ont déjà acheté
- Google applique ses propres recommandations
- Des listes de remarketing trop petites pour diffuser
- Un compte assez grand pour tester, qui n'a jamais testé
- Le même mot clé qui enchérit contre lui-même dans deux campagnes