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La réponse courte
Les stratégies d'enchères de portefeuille qu'aucune campagne n'utilise ne coûtent rien, c'est pourquoi elles survivent des années. Oppy les liste, y compris celles bâties sur des stratégies que Google a retirées, comme du désordre à ranger.
Pourquoi c'est important
En lisant l'écran des stratégies d'enchères, impossible de savoir lesquelles comptent. La prochaine campagne peut être associée à la mauvaise par erreur, et hériter d'un objectif fixé pour un autre usage il y a des années.
Certaines stratégies inutilisées emploient des types que Google ne propose plus, comme le ciblage d'un emplacement sur la page de recherche. Elles ne peuvent même pas être réutilisées telles quelles.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque stratégie de portefeuille du compte avec le nombre de campagnes associées.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les stratégies d'enchères de portefeuille |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Outils, Budgets et enchères, puis Stratégies d'enchères.
- Ajoutez la colonne Campagnes si elle n'apparaît pas.
- Notez chaque stratégie à 0 campagne.
- Regardez son type : certaines peuvent être des stratégies que Google ne prend plus en charge.
Que faire
Supprimez les stratégies inutilisées dont vous n'aurez plus besoin. N'en gardez une que si vous comptez y associer bientôt une campagne, et renommez-la pour que son rôle soit clair.
Nommez les stratégies d'après leur objectif et leur cible, pour que la personne suivante choisisse la bonne.
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