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La réponse courte
Le ciblage optimisé est le nom que Google donne au fait d'aller au-delà de l'audience que vous avez choisie. Activé, il permet à Google de diffuser auprès de gens hors de toutes les listes et segments de la campagne. Oppy liste les groupes Display, vidéo et Demand Gen où il est actif, avec leurs dépenses.
Pourquoi c'est important
C'est parfois ce qu'il y a de mieux dans la campagne : Google trouve des gens qui ressemblent à vos convertis. Ce qui en fait un constat, c'est qu'il est actif par défaut.
Un annonceur qui a soigné son audience et un autre qui n'y a jamais pensé finissent donc au même endroit, et le premier ne le sait en général pas. L'audience choisie avec soin devient un point de départ, pas une limite.
Comment Oppy décide
La vérification lit les groupes d'annonces des campagnes Display, vidéo et Demand Gen avec leur réglage de ciblage optimisé.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Les groupes d'annonces et leurs réglages |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez une campagne Display, vidéo ou Demand Gen, puis un groupe d'annonces, puis Audiences.
- Cherchez Ciblage optimisé et regardez s'il est activé.
- Recommencez pour chaque groupe qui dépense.
- Comparez les résultats des groupes avec et sans, si vous avez les deux.
Que faire
Décidez groupe par groupe. En prospection, le ciblage optimisé peut trouver de bonnes nouvelles personnes : laissez-le et surveillez le coût par conversion. En remarketing ou sur une audience étroite choisie exprès, désactivez-le pour que les annonces restent auprès de cette audience.
Notez votre choix, pour que la personne suivante sache qu'il a été fait exprès.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Structure des campagnes, chacune avec sa page.
- Google applique ses propres recommandations
- Aucune liste d'audience sur aucune campagne
- Un compte assez grand pour tester, qui n'a jamais testé
- Aucune liste ne met à part ceux qui ont déjà acheté
- AI Max élargit les requêtes auxquelles une campagne répond
- Des listes de remarketing trop petites pour diffuser