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La réponse courte
Oppy vérifie si un mot clé de vos campagnes Search contient vos mots de marque. Quand aucun n'en contient, aucun de vos mots clés ne vise votre propre nom, et l'annonce d'un concurrent peut se placer au-dessus de votre résultat, souvent pour moins que ce que vous paieriez. Performance Max, la requête large ou AI Max peuvent encore acheter des recherches de marque : les termes de recherche valent aussi un coup d'œil.
Pourquoi c'est important
Une campagne de marque coûte peu car l'annonce est exactement ce que la personne a cherché. La raison d'en faire une n'est pas de capter des gens qui seraient venus de toute façon.
C'est que l'alternative est une annonce concurrente au-dessus de la vôtre, sur une recherche où quelqu'un vous avait déjà choisi. Le clic que vous n'achetez pas, un autre peut l'acheter.
Comment Oppy décide
Elle utilise les mots de marque que vous avez confirmés ou, en attendant, les mots de votre nom de domaine. Ils sont repérés tels quels : une recherche de marque mal orthographiée n'est pas comptée comme marque.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Cherchez votre nom de marque sur Google, sur téléphone et sur ordinateur, et regardez quelles annonces apparaissent.
- Dans Google Ads, ouvrez les mots clés et cherchez vos mots de marque.
- Si aucun mot clé ne les contient, rien n'enchérit sur votre nom.
- Ouvrez les Insights sur les enchères d'une campagne proche pour voir quels concurrents apparaissent sur vos recherches.
Que faire
Créez une petite campagne Search avec votre nom de marque en mot clé exact et en expression exacte, des annonces qui reprennent le nom, et des liens annexes vers vos pages principales. Gardez-la à part pour que ses chiffres ne flattent pas ceux des autres.
Excluez votre marque du ciblage des autres campagnes si besoin, pour que la campagne de marque prenne ces recherches.
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