Par Afef Ayed
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La réponse courte
Sur un petit compte, corrigez d'abord le suivi, puis les réglages par défaut qui dépensent hors de votre marché (partenaires du Réseau de Recherche, Display, présence ou intérêt), puis bloquez le gaspillage évident avec des seuils tirés de votre taux de conversion. Gardez peu de campagnes, utilisez Maximiser les conversions sans objectif tant que les conversions ne sont pas régulières, et ajoutez des liens annexes vers de vraies pages.
L'ordre qui marche
S'assurer que les conversions sont réelles
Une action principale par résultat, comptée une fois pour les leads, avec une valeur pour les ventes. Tout le reste en dépend.
Couper ce qui dépense hors de votre marché
Partenaires du Réseau de Recherche et Réseau Display sur les campagnes Search, et « présence ou intérêt » pour un commerce local.
Bloquer le gaspillage évident
Les recherches au-delà de vos seuils sans conversion, pour ce que vous ne vendez pas. Ajoutez aussi le pluriel de chaque exclusion : les exclusions ne couvrent pas les pluriels.
Garder peu de campagnes
Une ou deux campagnes peuvent apprendre. Dix campagnes à trois conversions chacune, non.
Laisser les enchères apprendre sans objectif
Maximiser les conversions sans objectif tant que les conversions n'arrivent pas régulièrement, mois après mois.
Agrandir l'annonce, gratuitement
Des liens annexes vers vos vraies pages, des accroches, et un composant Appel si les appels comptent.
Les conseils à ignorer pour l'instant
- Les enchères heure par heure. Un petit compte a trop peu de conversions par heure pour que les chiffres aient un sens.
- Plusieurs tests d'annonces à la fois. La plupart n'atteindront jamais de gagnante avec peu de trafic.
- Séparer les campagnes par appareil ou par correspondance. Cela divise des données que le compte ne peut pas se permettre.
Comment Optizads traite les petits comptes
Commencez par les outils gratuits, sans compte : le calculateur de seuil de gaspillage dit quand zéro conversion commence à vouloir dire quelque chose, et l'analyseur du rapport sur les termes de recherche lit votre propre export dans le navigateur. Quand le compte grandit, Optizads fait tourner les mêmes vérifications chaque semaine. Les vérifications qui demandent plus de données qu'un petit compte n'en a se taisent et disent pourquoi, au lieu d'afficher un chiffre sûr de lui bâti sur du bruit, et les idées de nouvelles campagnes arrivent en tests, une à la fois, à la mesure de ce que le compte peut financer.