Vos annonces Google Ads doivent-elles tourner 24 heures sur 24 ?

Une campagne sans calendrier peut s'afficher à 3 heures du matin un dimanche. En ligne, c'est souvent juste : on achète la nuit. Un plombier, une clinique ou un centre d'appels, c'est autre chose.

Le clic de quelqu'un qui appelle un bureau fermé coûte autant qu'un autre. L'appel manqué apprend en plus aux enchères que le mot clé ne marche pas.

Affichez les résultats par heure de la journée et par jour de la semaine. Comparez le coût par conversion, mais seulement quand chaque période a assez de conversions pour être comparée.

• Les jours avant les heures. Sept jours donnent à chaque case bien plus de données que les 168 heures d'une semaine.
• Attendre les conversions tardives. Un lead du vendredi soir peut devenir une vente le lundi. Jugez une période une fois que ses conversions ont eu le temps d'arriver.
• Le même calcul que pour les recherches. Une heure sans conversion ne prouve rien tant qu'elle n'a pas eu assez de clics pour que zéro veuille dire quelque chose.

Avec le Smart Bidding, les ajustements d'enchères par horaire sont ignorés : les enchères utilisent déjà l'heure comme signal. Le calendrier, lui, s'applique toujours. Les heures exclues ne sont pas diffusées du tout.

Les composants Appel peuvent avoir leur propre calendrier. Réglez-le sur vos heures d'ouverture, pour que le numéro ne s'affiche que quand quelqu'un peut répondre. Le reste de l'annonce peut continuer à diffuser.

L'audit signale une campagne qui diffuse 24 heures sur 24 pour une entreprise qui répond au téléphone. Il liste les heures qui coûtent sans rien rapporter, et un jour de semaine bien plus cher par conversion que les autres. Un jour a besoin d'assez de conversions à lui avant d'être comparé.