Suivi avancé des conversions : ce qu'il fait, et quand l'activer

Votre balise de conversion enregistre une vente quand elle peut la relier à un clic sur une annonce. Les cookies bloqués et les changements d'appareil cassent ce lien, et la vente n'est pas enregistrée.

Avec le suivi avancé des conversions, la balise envoie aussi des données client de la page de conversion : e-mail, téléphone, nom et adresse. Les données sont hachées en SHA-256 avant l'envoi. Google les rapproche des comptes Google connectés pour retrouver le clic.

Les enchères intelligentes apprennent des conversions qu'elles voient. Une conversion qu'elles ne voient jamais leur dit que le clic derrière n'a pas marché. Les récupérer donne aux enchères une image plus juste de ce qui rapporte.

• Les conditions relatives aux données client, acceptées une fois dans les réglages de conversion du compte.
• Les données sur la page de conversion, comme l'e-mail de la confirmation de commande ou du formulaire de lead.
• Le consentement quand la loi l'exige. Dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, n'envoyez de données que si la personne a accepté. Le signal ad_user_data du mode Consentement porte ce choix.
• Une ligne dans votre politique de confidentialité qui dit que vous partagez ces données avec Google pour mesurer vos annonces.

1. 1

   Automatique, avec la balise Google

   La balise trouve seule les champs client de votre page de conversion. Le plus rapide, et suffisant pour beaucoup de sites.

2. 2

   Manuelle, avec la balise Google ou Tag Manager

   Vous indiquez à la balise les champs ou variables exacts. Plus fiable quand la page sort de l'ordinaire.

3. 3

   Depuis un serveur, via Data Manager

   Pour les ventes enregistrées sur un serveur, envoyez les données hachées avec la conversion importée. Depuis le 15 juin 2026, Google prend les nouvelles intégrations par Data Manager, plus par l'API Google Ads.

Les activités à leads ont une seconde version. L'e-mail ou le téléphone du formulaire est haché et envoyé à l'arrivée du lead. Quand le lead devient une vente, vous importez la vente avec les mêmes données, via Data Manager dans Google Ads ou son API, et Google relie les deux. Depuis juin 2026, un seul réglage active le suivi avancé des conversions pour le Web et pour les leads.

Vous ne dépendez plus de la conservation de l'identifiant de clic pour chaque lead. Voyez l'import des conversions hors connexion pour le reste de la configuration.

Là où Oppy lit

Google AdsCampagnes, mots clés, recherches, historique des modificationsIntégré

Outil de planification des mots clésVolumes de recherche, saisons et fourchettes d'enchèresIntégré

Google Analytics 4Événements clés, pages de destination, et les recherches qui retiennent les visiteursConnecté

Merchant CenterDétail des produits, comparaison des prix, promotionsBientôt ouvert

Search ConsoleLes recherches qui amènent des visiteurs au siteConnecté

Import des ventesVentes hors ligne, renvoyées à Google AdsConnecté

L'audit signale un suivi avancé des conversions désactivé alors que les conditions relatives aux données client sont déjà acceptées. L'étape juridique, la plus lente, est faite, et l'activation prend quelques minutes. Comme tout changement de suivi, elle attend une personne, car elle touche vos balises et votre consentement.