Par Afef AyedSur cette page
La réponse courte
Les partenaires du Réseau de Recherche sont des sites hors Google, plus YouTube et d'autres sites Google, qui affichent vos annonces Search. Ils sont actifs par défaut. Segmentez chaque campagne Search par réseau et comparez le coût par conversion. S'il est proche, gardez-les ; s'ils coûtent bien plus par conversion sur assez de données, coupez-les pour cette campagne.
Ce que sont les partenaires du Réseau de Recherche
Quand vous créez une campagne Search, Google inclut les partenaires du Réseau de Recherche sauf si vous décochez la case. Ce sont des sites qui utilisent les annonces Search de Google : d'autres moteurs de recherche, des moteurs internes de sites, et certaines propriétés Google comme YouTube.
Leur trafic est réel, souvent moins cher au clic, et parfois de qualité très différente. Le sujet n'est pas que les partenaires soient mauvais. C'est qu'ils sont mélangés aux chiffres de la campagne, qui ne décrivent alors plus la recherche Google.
Comment les mesurer
Segmenter par réseau
Dans la vue des campagnes, segmentez par Réseau (avec partenaires du Réseau de Recherche) pour séparer la recherche Google des partenaires.
Voir les sites partenaires
Depuis 2025, l'Éditeur de rapports les liste : sous Où les annonces ont été diffusées, ouvrez Adéquation du contenu pour chaque site partenaire qui a affiché vos annonces, avec ses impressions.
Prendre assez de temps
Prenez au moins 90 jours, pour que les partenaires aient assez de clics et que leur nombre de conversions ait un sens.
Comparer le coût par conversion
Comparez ce que coûte une conversion sur chaque réseau, et la valeur de conversion si vous la suivez.
Décider campagne par campagne
Campagnes de marque, génériques et locales se comportent souvent différemment. Décidez chacune sur ses propres chiffres.
Quand les garder
- Gardez-les quand leur coût par conversion est proche de la recherche Google, ou quand ils apportent des conversions en plus à un coût acceptable.
- Coupez-les quand ils coûtent bien plus par conversion sur assez de clics, ou quand le compte mesure des appels et que les partenaires amènent des clics qui n'appellent jamais.
- Attendez quand ils ont trop peu de clics pour juger. Le même calcul que pour les termes de recherche s'applique.
Faites le calcul
Le calculateur des partenaires du Réseau de Recherche, gratuit, compare les deux réseaux à partir de quatre chiffres chacun.
Ce que vérifie Optizads
L'audit signale toute campagne Search qui dépense aussi hors de la recherche Google, sur les partenaires ou sur le Réseau Display, et montre ce qu'elle y a dépensé.