Par Afef AyedSur cette page
La réponse courte
L'option de zone par défaut de Google Ads cible les personnes présentes dans vos zones et celles qui s'y sont intéressées, où qu'elles soient. Pour les services locaux, passez sur « Présence » : les personnes présentes ou régulièrement présentes dans vos zones. Pour le voyage, l'intérêt est souvent le marché. Le rapport Zones géographiques montre quelle part de vos dépenses vient de l'extérieur.
Ce que fait le réglage par défaut
Chaque campagne a une option de zone dans ses réglages de zones. Par défaut, « Présence ou intérêt » inclut les personnes présentes dans vos zones, celles qui y sont régulièrement, et celles qui ont montré de l'intérêt pour elles par ce qu'elles cherchent ou lisent.
La seconde option, « Présence », ne garde que les personnes présentes ou régulièrement présentes dans vos zones. Google marque l'option par défaut comme recommandée, mais pour la plupart des commerces locaux, Présence convient mieux.
Qui devrait utiliser laquelle
Plombier, dentiste, restaurant
- Convient
- Présence
- Pourquoi
- Le client doit être proche pour acheter.
Boutique avec livraison
- Convient
- Présence
- Pourquoi
- Vous livrez là où sont les gens, pas là où ils lisent.
Hôtel, visites, lieux
- Convient
- Présence ou intérêt
- Pourquoi
- Les voyageurs préparent leur séjour depuis chez eux.
Déménagement, immobilier, écoles
- Convient
- Souvent présence ou intérêt
- Pourquoi
- On se renseigne sur un lieu avant d'y emménager.
Comment vérifier votre compte
Ouvrez Insights et rapports, puis Date et emplacement de diffusion de vos annonces, puis Zones géographiques correspondantes, et triez par coût. Les clics venus de pays ou de régions que vous ne servez jamais, c'est la fuite.
Lisez ensuite l'option de zone de chaque campagne dans ses réglages. Une campagne de service local en « Présence ou intérêt » en est la cause habituelle.
Ce que fait Optizads
L'audit nomme chaque campagne en « Présence ou intérêt » avec la part de ses clics venus d'hors de ses zones. Il pose la question au lieu de changer le réglage, car pour certaines activités l'intérêt est la bonne réponse. Après votre accord, Oppy peut passer une campagne sur « Présence ».
