Les nouveautés d'Optizads 1.24

La Vue d'ensemble est désormais la première page d'un espace. Elle répond à la question qu'on se pose en ouvrant l'application : où en est le mois, et qu'est-ce qui m'attend ? En haut, un mot d'accueil, le choix du mode d'Oppy, Suggérer ou Autonome, et le nombre de constats du dernier audit.

Vue d'ensembleDonnées Google Ads mises à jour il y a 2 min

Bonjour, MarenMercredi 14 octobre7 constats d'auditHistoriqueOppySuggérerAutonome

Ce mois-ciVoir les objectifs

Budget mensuelDans le rythmejour 14 sur 314 080 €sur 9 500 €cible à ce jour 4 290 €prévu 9 320 €

Aujourd'hui140 €−166 €Hier316 €+10 €Moy. 7 jours304 €−2 €

Aujourd'hui · prévu 311 €Cible de 306 € par jour

1 oct.814 oct.2229

Pour finir sur le budget :301 € par jour

Vos objectifs2 au plan1 en retard

Achats470 / mois212Prévu fin octobre : 505Au plan

Coût par achat24,00 € max18,58 €En baisse : 2,71 € depuis la semaine dernièreAu plan

Clics naturels8 000 / mois2 890il faut 284 / jourEn retard

Mes métriquesCe mois-ci · 1–13 oct.

Achats21212 %vs 189

Sessions18 4206 %vs 17 380

Clics naturels2 8909 %vs 2 650

ROAS4,05×0,34vs 3,71×

Dessous, les cartes suivent cet ordre par défaut. Vous pouvez les déplacer, les masquer et enregistrer votre disposition, qui ne vaut que pour vous.

Lire la carte Ce mois-ci

Prenons une jardinerie avec un budget mensuel de 6 000 €, au jour 12 sur 31. Elle a dépensé 2 640 €, environ 220 € par jour. La carte compare ce montant à la cible à ce jour et montre où le mois finira probablement, avec une fourchette au survol. À ce rythme, le mois dépasse 105 % du budget, et la pastille affiche Au-dessus du rythme. Une ligne fait le calcul pour vous : pour finir sur le budget, 177 € par jour.

Les objectifs occupent la moitié droite de la carte. Un volume a 10 % de marge sur un rythme régulier à ce jour avant d'apparaître en retard. Un coût a 5 % de marge au-dessus de son objectif avant d'apparaître hors cible.

Les métriques passent de 22 à 157. Chacune peut figurer sur la Vue d'ensemble, entrer dans les chiffres clés et les courbes d'un rapport, ou devenir un objectif.

Un ratio sur une période se calcule à partir des sommes de la période, jamais en faisant la moyenne de ratios quotidiens. Les taux d'impressions et tous les chiffres GA4 sont lus chez Google pour la période exacte, car ils ne s'additionnent pas jour par jour. La page Données et métriques détaille les sources. La liste des métriques explique chacune en une ligne, des sessions avec engagement au taux d'impressions en haut de page.

Les métriques issues d'un tableur servent à ce que Google ne voit pas : ventes en boutique, devis signés, appels notés dans un CRM. Indiquez une colonne d'une feuille Google Sheets. Dites comment les lignes d'un jour se combinent et comment les dates sont écrites, et elle devient une métrique. Tous les onglets au même format sont lus, puis repris chaque nuit.

Une métrique calculée combine deux autres avec Diviser, Multiplier, Additionner ou Soustraire. Le chiffre d'affaires de votre tableur divisé par le coût Google Ads donne un retour sur dépense publicitaire mesuré sur les vraies ventes.

Des chiffres gardés jour par jour

Derrière tout cela, Optizads garde désormais les chiffres de chaque compte jour par jour. À la première connexion, il lit environ 25 mois d'historique Google Ads et 16 mois de Search Console. Les 35 derniers jours sont repris chaque nuit : une conversion que Google enregistre en retard retrouve le jour auquel elle appartient. À l'ouverture de la Vue d'ensemble, des chiffres vieux de plus d'une heure déclenchent une nouvelle lecture du compte.

La page Objectifs donne à chaque objectif un onglet et un graphique. Le graphique compare le réel au plan d'Oppy, sur les mois autour de celui-ci : par défaut les trois précédents, le mois en cours et deux à venir. Des flèches déplacent la fenêtre. Sous le graphique, le tableau des campagnes montre le budget mensuel de chacune, ce qu'elle a dépensé et sa fin de mois prévue.

L'objectif principal a deux parts : un volume mensuel du résultat propre au compte, et un coût maximum par résultat. Ce coût sert de référence à Oppy pour juger une hausse de budget. Ce n'est pas une cible d'enchères Google Ads, et vos enchères ne changent pas. Tant qu'il est vide, Oppy prend votre moyenne des 30 derniers jours.

D'autres objectifs peuvent porter sur n'importe quelle métrique, y compris les vôtres. Un volume reçoit un objectif mensuel, un taux ou un coût reçoit un niveau : un ROAS plancher, un taux de clics à tenir, des sessions avec engagement à atteindre.

Les appels comptés à votre façon

Un plombier nantais vise 120 appels par mois. Le 20, Google Ads compte 71 conversions d'appel, car seuls les appels de plus de 60 secondes comptent par défaut. Les annonces ont en réalité reçu 96 appels. Sur la page Objectifs, le choix de la source demande quels appels compter : Tous les appels, ou Appels en conversion. Le verdict sur le mois change avec la réponse.

L'objectif principal peut aussi se compter depuis votre propre tableau, une feuille Google Sheets ou un fichier de la Bibliothèque. Les jours absents du tableau sont comptés depuis Google Ads, et la répartition est affichée. Le guide sur le suivi des objectifs aide à choisir, et le calculateur d'objectif de conversions traduit un objectif mensuel en rythme quotidien.

Chaque chiffre de la Vue d'ensemble et de la page Objectifs est tracé avec la fin de mois probable. Le graphique des Objectifs nomme cette courbe Prévu, avec une fourchette probable autour. La page Prévisions montre tous les endroits où elle apparaît.

• Elle respecte vos budgets. La dépense ne dépasse jamais ce que les budgets actifs laissent Google facturer, et le mois d'une campagne ne dépasse jamais ce que Google peut encore lui facturer.
• Elle compte les conversions tardives. Les jours récents sont lus pour ce qu'ils contiendront une fois ajoutées les conversions que Google doit encore.
• Elle repart après une longue pause. Une pause de 28 jours ou plus fait repartir l'historique. Quand toutes les campagnes sont en pause, le graphique affiche Aucune campagne active.

Aucune prévision n'est tracée avant 7 jours de chiffres. La seconde courbe, Potentiel, ajoute ce que les tâches ouvertes d'Oppy dotées d'une estimation devraient apporter une fois faites. Quand un type de changement n'a pas encore fait ses preuves sur des résultats réels, son estimation est divisée par deux.

Le générateur de rapports pose des cartes sur une grille de 12 colonnes. Faites glisser une carte pour la déplacer, tirez son bord pour la redimensionner, ouvrez-la pour changer ses réglages, puis enregistrez. Défaire et Refaire rattrapent un faux mouvement. Un rapport contient jusqu'à 30 cartes, choisies parmi 36 types dans la bibliothèque de cartes : chiffres clés, évolution, rythme du budget, objectif principal, campagnes, recherches, appels, emplacements et d'autres.

Inutile de partir d'une page blanche. La galerie de modèles propose 24 modèles de rapports, rangés en six sections. Ouvrez-en un : il affiche aussitôt les chiffres du compte. Personnaliser en enregistre une copie pour tout l'espace.

Dans un rapport, les tableaux Google Ads permettent de choisir les colonnes, de trier, de filtrer et d'afficher jusqu'à 100 lignes. Dix tableaux sont nouveaux, dont les groupes d'annonces, les pages de destination, les types de clics, les clics non valides et les emplacements, Performance Max compris.

Envoyer et partager

Envoyer expédie un rapport par e-mail avec son PDF en pièce jointe, à 20 adresses au plus, coéquipiers ou non, avec votre objet et votre message. Un administrateur peut ajouter un lien public. Le lien garde la disposition et les dates du rapport, et relit les chiffres à chaque ouverture. Chaque rapport porte sur un seul compte Google Ads.

Les rapports hebdomadaires, mensuels et trimestriels se construisent toujours seuls. Un avis signalant qu'un rapport est prêt part aux personnes inscrites dans Réglages, Opérateur. Cet e-mail ne contient pas de PDF : le rapport attend dans l'application. Le guide du rapport client montre comment en construire un, et la documentation couvre l'envoi et le partage.

Oppy traçait déjà de petits tableaux et graphiques dans ses réponses. Avec la 1.24, il peut aussi insérer une carte de rapport dans la conversation : n'importe quel type de carte sauf Note, soit 35 sur 36, trois par réponse au plus. Optizads lit lui-même chaque chiffre de ces cartes. Oppy ne fait que nommer la carte, les dates et la comparaison.

Demandez comment octobre se compare à septembre. La réponse peut porter une carte Chiffres clés avec le coût, les conversions et le coût par conversion face au mois précédent. Sous la carte, un lien ouvre vos rapports. Les comparaisons de campagnes aux noms longs, autrefois refusées, sont désormais tracées en tableau ou en graphique.

Oppy en sait aussi davantage au début d'une conversation. Il connaît votre objectif principal tel que la page Objectifs le compte, le profil de votre activité, et ce qu'Optizads fait seul pour le compte. Il peut aussi revenir sur vos échanges passés, et parcourir onglet par onglet un tableur que vous nommez. Les coulisses techniques sont dans comment Oppy trace des graphiques avec vos chiffres, et la page Interface générative les montre à l'œuvre.

L'onboarding v5 sort la configuration de la première conversation et lui donne ses propres écrans. Une nouvelle inscription confirme ses informations et ses préférences, choisit Mon entreprise ou Une agence, configure l'espace et connecte Google Ads. Ensuite, chaque compte publicitaire, y compris ceux ajoutés plus tard, suit ses propres étapes.

1. 1

   Le mot d'Oppy

   Comment travaille Oppy : il lit avant de toucher à quoi que ce soit, et chaque changement est une tâche que vous approuvez.

2. 2

   Le profil

   Quatre informations sur l'activité, lues dans le compte et ses pages, à confirmer.

3. 3

   L'objectif

   La cible vers laquelle Oppy travaille. Graphiques et prévisions la suivent.

4. 4

   Alertes et données

   Qui est prévenu quand quelque chose casse, et quelles autres sources connecter.

5. 5

   Audit et résultats

   Le premier audit tourne. Un e-mail annonce qu'il est prêt, un second que les tâches le sont.

Les alertes ont désormais leur page et leur ligne dans la barre latérale, non lues en premier. Une alerte peut devenir une tâche, avec sa formulation et sa priorité. Quand les conversions s'arrêtent, l'alerte qui vous demande si vous avez quand même vendu a désormais son propre Oui et son propre Non. La marquer comme lue ne fait que la masquer : le gel des hausses de dépense tient jusqu'à votre réponse ou au retour des conversions.

Chaque tâche porte aussi une priorité, Urgente, Haute, Normale ou Basse, et une seule colonne Estimation dit ce qu'elle devrait apporter en une semaine. La documentation Bien démarrer suit les nouveaux écrans.

Si vous gérez vos propres annonces

Commencez par la carte Ce mois-ci. Elle dit d'un coup d'œil si le budget et vos objectifs sont dans le rythme. Elle dit aussi combien dépenser par jour pour finir sur le budget. Fixez ensuite votre objectif principal comme votre activité le compte. Si ce sont les appels qui comptent, choisissez lesquels. Si les ventes se concluent hors ligne, comptez-les depuis votre tableur. La prévision, le graphique des Objectifs et les réponses d'Oppy suivent ce décompte.

Si vous dirigez une agence

Le tableau des comptes de l'agence s'ouvre désormais sur le mois en cours à partir des jours gardés, sans attendre Google. Sa colonne CPA vs objectif divise le coût par ce que compte l'objectif de chaque client : des appels, un type de conversion ou un tableur. Un client jugé sur les appels est mesuré sur les appels.

Les rapports clients passent dans le générateur. Personnalisez un modèle une fois, et la copie sert à tout l'espace. Les rapports portent le logo, le nom et la couleur réglés dans votre console d'agence, et les liens publics s'ouvrent sur votre domaine vérifié si vous en avez un. Chaque rapport porte sur un compte : un client à trois comptes reçoit trois rapports. La page Agences couvre le reste.