Par Afef AyedSur cette page
La réponse courte
L'efficacité de l'annonce note une annonce responsive de Faible à Excellente selon le nombre de titres et descriptions distincts et pertinents qu'elle donne à combiner. Google précise que la note elle-même n'est pas utilisée dans l'enchère. Servez-vous-en comme d'une checklist de variété, puis jugez les annonces sur les conversions, pas sur l'étiquette.
Ce qu'elle regarde
- Le nombre de titres et de descriptions de l'annonce, sur 15 et 4.
- Leur différence les uns des autres. Dix titres presque identiques comptent peu.
- La présence de mots clés populaires du groupe d'annonces.
- L'épinglage. Les composants épinglés réduisent les combinaisons que Google peut tester, et la note baisse.
Ce qu'elle ne mesure pas
Elle ne lit ni vos données de conversion, ni votre marge, ni la véracité des promesses de l'annonce. Une annonce Excellente peut vendre moins qu'une Moyenne avec une offre plus nette.
Google a indiqué que la note ne fait pas partie de l'enchère elle-même. Ce qu'une note basse signale est pourtant réel : moins de composants distincts, c'est moins de combinaisons à diffuser et à tester.
Comment bien l'utiliser
Remplir les emplacements d'idées différentes
Prix, preuve, livraison, garantie, nom du produit, problème résolu. La variété l'emporte sur la répétition.
N'épingler que l'indispensable
Une mention légale ou un nom de marque en position un. Épinglez deux composants sur une position plutôt qu'un, pour garder un choix.
Juger sur les résultats
Comparez les annonces sur les conversions et le coût par conversion avec assez d'impressions, pas sur leur note.
Ce que vérifie Optizads
L'audit lit l'efficacité de l'annonce à côté du nombre de titres et de descriptions, signale l'épinglage qui fige une position, trouve les groupes qui tournent avec une seule annonce, et ne rapporte un test d'annonces que si le calcul montre une vraie gagnante.