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La réponse courte
Un mot clé large capte une recherche, la recherche convertit, et elle continue d'être servie par un mot clé qui vise autre chose. Oppy lit une longue période de termes de recherche, liste ceux qui ont converti plus d'une fois sans avoir leur propre mot clé, puis propose les meilleurs en mots clés exacts.
Pourquoi c'est important
C'est la seule vérification qui dit qu'il manque quelque chose au compte. Tout le reste coupe, corrige ou avertit. Une recherche qui convertit mérite sa propre enchère et une annonce qui lui répond, plutôt que d'emprunter celles d'un mot clé sur un autre sujet.
Une recherche sur le délai de livraison servie par une annonce produit, à une enchère produit, est un cas typique : elle convertit malgré l'annonce, et convertirait sans doute plus avec une annonce écrite pour elle.
Comment Oppy décide
La vérification lit les termes de recherche des groupes et campagnes actifs sur une longue période, car une recherche qui convertit deux fois par an est exactement ce qu'un mois manquerait.
Elle lit les termes de recherche des campagnes Search et Shopping. Les recherches Performance Max ne font pas encore partie de cette lecture : vérifiez-les dans le rapport sur les termes de recherche.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport sur les termes de recherche |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Oppy prépare les recherches en mots clés exacts, dans les groupes d'annonces qui les ont déjà gagnées. Attend votre accord dans les deux modes. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Insights et rapports, puis Termes de recherche, sur les 12 derniers mois.
- Filtrez sur Conversions au-dessus de 1 et sur Ajouté/Exclu : Aucun.
- Retirez les recherches qui contiennent votre nom de marque.
- Comparez chaque recherche restante à votre liste de mots clés, et notez celles qui n'ont pas leur propre mot clé.
Que faire
Ajoutez les recherches qui convertissent le mieux en mots clés exacts, dans le groupe qui les gagne déjà, ou dans un nouveau groupe avec une annonce écrite pour elles.
Laissez-leur quelques semaines, puis comparez leur coût par conversion à ce que la recherche coûtait sous le mot clé large.
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- Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention
- Le même mot clé acheté à deux prix très différents
- Des mots clés sans aucune impression en 30 jours
- Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
- Des mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés
- Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois