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La réponse courte
Quelqu'un qui vous compare à un concurrent nommé est à la fin de sa décision, pas au début. Oppy prend les concurrents que vous avez listés et vérifie si un mot clé du compte couvre chacun d'eux. Ceux sur lesquels rien n'enchérit sont listés.
Pourquoi c'est important
Les recherches de concurrents sont le trafic le plus engagé de nombreux secteurs. La personne sait ce qu'elle veut et choisit à qui l'acheter.
Enchérir dessus est un choix avec ses contreparties : les clics peuvent être chers et les Niveaux de qualité bas, puisque votre annonce n'est pas ce que la personne a tapé. Mais ce doit être un choix, pas un trou que personne n'a vu.
Comment Oppy décide
La vérification ne tourne que si vous avez nommé des concurrents.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Structure |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Notez les concurrents auxquels vos clients vous comparent.
- Dans Google Ads, ouvrez les mots clés et cherchez le nom de chaque concurrent dans la liste.
- Notez les concurrents sans aucun mot clé.
- Consultez les Insights sur les enchères pour voir lesquels enchérissent déjà sur votre nom.
Que faire
Si vous voulez ces recherches, créez une campagne concurrents à part, avec son budget et des annonces qui disent pourquoi vous choisir. N'utilisez jamais la marque d'un concurrent dans le texte de l'annonce là où ce n'est pas permis.
Commencez petit, surveillez de près le coût par conversion, et retirez les noms qui coûtent trop.
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