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La réponse courte
Les mêmes mots tournent parfois dans deux types de correspondance, et l'un coûte bien plus par conversion que l'autre. Oppy regroupe les mots clés actifs par leurs mots, compare les types qui ont tous deux converti sur les dernières semaines, et liste ceux où l'un coûte bien plus.
Pourquoi c'est important
Une médiane de compte peut dire que la requête large coûte environ deux fois l'expression en tout. Elle ne voit pas un mot clé où la requête large coûte 120 € la conversion et les mêmes mots en expression 6 €. Cet écart de vingt fois, même intention, même compte, même mois, c'est le constat.
Chacun de ces mots clés, c'est de l'argent dépensé par le chemin le plus cher vers un résultat que le compte achète déjà moins cher ailleurs.
Comment Oppy décide
La vérification lit les mots clés actifs avec des clics sur les dernières semaines et les regroupe par leurs mots, quel que soit le type.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Le rapport des mots clés |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez les mots clés sur les 30 derniers jours, avec Type de correspondance, Coût, Conversions et Coût/conv.
- Téléchargez le rapport et triez par texte du mot clé.
- Repérez les mêmes mots dans deux types, tous deux avec des conversions.
- Comparez leur coût par conversion, et notez les paires où l'un coûte bien plus que l'autre.
Que faire
Regardez les termes de recherche captés par chaque version. Souvent, la plus chère attrape aussi des recherches que l'autre ne prend pas, et ce sont elles qui coûtent plus.
Si la version chère n'apporte rien, mettez-la en pause et laissez l'autre prendre les recherches. Si elle apporte de bonnes recherches, ajoutez-les en mots clés à part et resserrez la version chère avec des exclusions.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Recherche de mots clés, chacune avec sa page.
- Des recherches qui rapportent déjà et n'ont pas leur propre mot clé
- Un type de correspondance qui paie plus cher la même intention
- Des mots clés sans aucune impression en 30 jours
- Un mot clé à exclure qui éteint un mot clé que vous avez choisi
- Des mots clés qui convertissaient et qui sont désactivés
- Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois