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La réponse courte
Une campagne dont le rôle est de vendre ou de générer des leads devrait tourner en maximisation des conversions sans objectif tant que ses conversions ne sont pas régulières. Un objectif posé avant demande aux enchères d'atteindre un coût qu'elles ne peuvent pas encore apprendre. Oppy liste les campagnes en enchères intelligentes qui ont dépensé avec trop peu de conversions pour que la stratégie apprenne.
Pourquoi c'est important
Avec une poignée de conversions, Google a trop peu de matière pour savoir quels clics mènent à un résultat. Un objectif par-dessus le rend prudent : il se retient, entre dans moins d'enchères, et la campagne n'a plus les clics dont elle a besoin pour apprendre. C'est une boucle qui garde petite une petite campagne.
La maximisation des conversions seule n'est pas un défaut, quel que soit le nombre de conversions. C'est la bonne place d'une telle campagne tant qu'elle n'a pas plus de données.
Comment Oppy décide
La vérification lit chaque campagne en CPA cible, ROAS cible, maximisation des conversions ou de la valeur de conversion qui a dépensé sur les dernières semaines, avec ses conversions.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes sur les 30 derniers jours et ajoutez Type de stratégie d'enchères, CPA cible ou ROAS cible, et Conversions.
- Gardez les campagnes en enchères intelligentes qui ont dépensé.
- Notez celles qui n'ont qu'une poignée de conversions, et si elles ont un objectif.
- Celles avec un objectif et peu de conversions sont à regarder en premier.
Que faire
Retirez l'objectif et laissez la campagne en maximisation des conversions tant que ses conversions ne sont pas régulières. Ajoutez ensuite un objectif proche de ce qu'elle obtient.
Si plusieurs petites campagnes partagent un objectif, envisagez de les fusionner pour qu'une seule atteigne plus vite le volume.
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