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La réponse courte
Les enchères intelligentes paient ce que vaut une conversion. Sur les recherches de votre propre nom, la plupart de ces conversions auraient eu lieu de toute façon. Oppy liste les campagnes de marque en enchères automatiques qui ont dépensé sur les dernières semaines, à partir des mots de marque que vous avez confirmés.
Pourquoi c'est important
Quelqu'un qui cherche l'entreprise par son nom a déjà choisi. L'annonce récolte un client au lieu d'en gagner un, et l'algorithme enchérit pour atteindre son objectif en moyenne, pour des gens qui seraient venus pour une fraction du prix.
Le coût par conversion affiché reste superbe tout du long, car les conversions sont réelles. C'est ce qui le rend difficile à voir : la campagne de marque ressemble à la meilleure campagne du compte.
Comment Oppy décide
Elle repère les campagnes de marque par leur nom : une campagne nommée d'après votre marque compte comme telle. Nommez clairement vos campagnes de marque pour que la vérification les voie.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes et ajoutez la colonne Type de stratégie d'enchères.
- Repérez les campagnes qui enchérissent sur votre nom de marque.
- Notez celles en CPA cible, ROAS cible, maximisation des conversions ou de la valeur de conversion.
- Comparez leur coût par clic moyen à ce que coûtaient les clics en enchères manuelles, si l'historique le montre.
Que faire
Envisagez le CPC manuel ou le taux d'impressions cible pour les campagnes de marque, avec un plafond de coût par clic. Vous gardez la première place sur votre nom sans la payer au prix d'une conversion.
Surveillez les concurrents dans les Insights sur les enchères après le changement. Si quelqu'un se met à enchérir sur votre nom, ajustez le plafond plutôt que de revenir aux enchères automatiques à l'aveugle.
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