Enchères intelligentes (Smart Bidding)

À chaque enchère, Smart Bidding utilise des signaux qu'aucune personne ne voit, comme l'appareil, le lieu, l'heure, l'audience et la recherche elle-même, pour enchérir selon la chance de conversion. Sur la plupart des comptes bien suivis, il fait mieux que l'enchère manuelle.

Il apprend des conversions : il ne vaut que le suivi. Objectifs morts, doubles comptages et valeurs fixes lui apprennent de travers avec une grande efficacité.

1. Ouvrez une campagne, puis Paramètres, puis Enchères.
2. Les stratégies intelligentes sont Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion, CPA cible et ROAS cible.
3. Vérifiez l'état de la stratégie : Apprentissage ou Limitée.
4. Vérifiez les actions de conversion principales qu'elle vise.

Un compte passe aux enchères intelligentes après avoir corrigé une action d'achat en double. Les enchères apprennent désormais de vraies ventes, et le coût par vente baisse le mois suivant.

• Activer les enchères intelligentes avec un suivi cassé ou doublé.
• Les utiliser sur la marque sans plafond.
• Changer d'objectif tous les deux ou trois jours.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Un objectif fixé avant que les enchères aient de quoi apprendre
• Une campagne de marque qui laisse Google décider ce que vaut votre nom
• Un objectif visé par Google qui ne s'est jamais déclenché

• CPA cible: Un objectif d'enchères pour le coût moyen par conversion.
• ROAS cible: Un objectif d'enchères pour le retour moyen sur dépenses publicitaires.
• Période d'apprentissage: Le temps dont le Smart Bidding a besoin pour se recalibrer après une nouvelle stratégie ou un gros changement.