Stratégie d'enchères

La stratégie décide de ce que la campagne cherche. Maximiser les clics achète des clics, maximiser les conversions achète des conversions, le ROAS cible achète de la valeur. Le mauvais choix achète efficacement la mauvaise chose.

Changer de stratégie relance l'apprentissage : le choix mérite un moment de réflexion et une date, plutôt qu'un changement chaque semaine.

1. Ouvrez une campagne, puis Paramètres, puis Enchères.
2. Ajoutez la colonne Type de stratégie d'enchères au tableau des campagnes pour toutes les voir d'un coup.
3. Ouvrez Outils, Budgets et enchères, puis Stratégies d'enchères, pour les stratégies de portefeuille partagées.
4. Regardez l'état de la stratégie, comme Apprentissage ou Limitée.

Un compte de génération de leads à 40 formulaires par mois passe sa campagne principale de Maximiser les clics à Maximiser les conversions. Après deux semaines d'apprentissage, il obtient plus de leads à un coût moindre, pendant que les clics baissent.

• Utiliser Maximiser les clics sur une campagne dont le rôle est le lead ou la vente.
• Ajouter un CPA cible avant que la campagne ait assez de conversions pour apprendre.
• Changer souvent de stratégie, si bien que la campagne apprend en permanence.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des clics achetés sur un compte qui a besoin de résultats
• Un objectif fixé avant que les enchères aient de quoi apprendre
• Un objectif très éloigné de ce que fait le compte

• Enchères intelligentes (Smart Bidding): Les stratégies d'enchères automatiques de Google qui fixent une enchère à chaque mise aux enchères pour viser des conversions ou une valeur de conversion.
• CPA cible: Un objectif d'enchères pour le coût moyen par conversion.
• Maximiser les conversions: Une stratégie d'enchères intelligente qui vise le plus de conversions possible dans le budget.