Sur cette page
La réponse courte
Maximiser les clics fait exactement ce que le nom dit. Sur un compte qui compte appels ou ventes, la stratégie achète les clics les moins chers, qui sont justement ceux qui appellent ou achètent le moins. Oppy liste les campagnes en stratégie de clics ou manuelle qui ont dépensé sur les dernières semaines, sur les comptes qui enregistrent assez de conversions.
Pourquoi c'est important
Une stratégie faite pour acheter des clics ne sait pas lesquels mènent à un résultat. Elle remplit volontiers le budget de trafic bon marché venu de correspondances larges et de recherches tardives, et affiche un excellent coût par clic.
C'est la bonne stratégie pour une campagne dont le rôle est d'être vue. C'est la mauvaise quand le compte a des données de conversion qui pourraient guider les enchères.
Comment Oppy décide
La vérification ne tourne qu'une fois que le compte a enregistré assez de conversions, pour qu'il y ait un objectif à viser.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu de composants, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Oui. Elle se tait quand l'étape du suivi échoue. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes et ajoutez la colonne Type de stratégie d'enchères.
- Notez les campagnes en maximisation des clics ou en stratégie manuelle.
- Vérifiez que le compte enregistre des conversions régulièrement.
- Pour chacune de ces campagnes, demandez-vous si son rôle est le trafic ou le résultat.
Que faire
Pour les campagnes censées apporter appels, leads ou ventes, passez en maximisation des conversions, ou de la valeur de conversion si les valeurs sont réelles. Commencez sans objectif et ajoutez-en un quand la campagne a un volume régulier.
Choisissez une semaine calme pour le changement et notez la date, pour lire la période d'apprentissage comme telle.
Les termes de cette page
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Enchères et objectifs, chacune avec sa page.