CPA cible

Le CPA cible demande aux enchères intelligentes le plus de conversions possible à environ ce coût moyen. Proche de ce que fait la campagne, il donne du contrôle sans l'affamer.

Bien en dessous du réel, il étrangle la campagne. Bien au-dessus, il ne sert à rien.

1. Ouvrez une campagne, puis Paramètres, puis Enchères, choisissez CPA cible et fixez l'objectif.
2. Ou fixez-le sur une stratégie de portefeuille, dans Outils, puis Budgets et enchères.
3. Ajoutez la colonne CPA cible à côté de Coût/conv. pour comparer.
4. Changez-le par pas de 10 à 20 %, avec une ou deux semaines entre chaque pas.

Une campagne obtient 55 € par lead. Le propriétaire fixe un CPA cible à 50 €, puis à 45 € quinze jours plus tard, et suit le volume à chaque pas au lieu de sauter d'un coup à 30 €.

• Fixer un objectif bien en dessous de ce que fait la campagne.
• Ajouter un objectif avant que la campagne ait assez de conversions.
• Bouger l'objectif tous les deux ou trois jours.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Un objectif très éloigné de ce que fait le compte
• Un objectif fixé avant que les enchères aient de quoi apprendre
• Un appareil qui paie bien plus cher par conversion que le reste de sa campagne

• Coût par acquisition (CPA): Le coût divisé par les conversions : ce que coûte un résultat.
• Maximiser les conversions: Une stratégie d'enchères intelligente qui vise le plus de conversions possible dans le budget.
• Enchères intelligentes (Smart Bidding): Les stratégies d'enchères automatiques de Google qui fixent une enchère à chaque mise aux enchères pour viser des conversions ou une valeur de conversion.