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La réponse courte
Google donne un statut à la stratégie d'enchères de chaque campagne. Oppy liste les campagnes que Google marque comme limitées par les données ou mal configurées. Il liste aussi celles encore en apprentissage bien après le délai normal.
Pourquoi c'est important
Une stratégie en apprentissage, à court de données ou mal réglée ne peut pas enchérir comme il faut. La campagne continue de dépenser pendant que les enchères manquent d'éléments.
L'apprentissage est normal après un changement. Quand il dure des semaines, quelque chose le relance sans cesse, ou la campagne a trop peu de conversions pour le terminer.
Comment Oppy décide
Oppy lit le statut d'enchères donné par Google pour chaque campagne active. Limitée par les données et mal configurée sont des verdicts de Google, repris tels quels avec la cause que Google donne.
L'apprentissage n'est signalé qu'une fois apparu dans chaque audit pendant deux cycles de conversion du compte, entre 14 et 42 jours. Le cycle est le délai dans lequel neuf conversions sur dix arrivent après le clic.
Les vérifications qui pèsent l'argent ou les clics jugent ce qu'elles trouvent sur les chiffres de votre propre compte, pas sur un chiffre appliqué à tous : ce qui est un problème sur un petit compte ne l'est pas forcément sur un grand. Les vérifications de réglages lisent comment le compte est configuré.
Quand il y a trop peu d'éléments, la vérification le dit au lieu de deviner. Un constat vient toujours avec les lignes qui le justifient : vous lisez les preuves avant de décider.
| Cette vérification | |
|---|---|
| Étape de l'audit | Dépenses |
| Ce qu'elle lit | Les campagnes, leurs réglages et leurs résultats |
| A besoin de conversions fiables | Non. Elle n'attend pas l'étape du suivi. |
| Ce qui se passe ensuite | Signalée dans l'audit avec les lignes qui la prouvent. La décision vous revient. |
Le vérifier vous-même dans Google Ads
- Dans Google Ads, ouvrez Campagnes et ajoutez la colonne Type de stratégie d'enchères.
- Cherchez un statut d'apprentissage, de limitation ou de mauvaise configuration à côté de la stratégie d'enchères ou dans la colonne État.
- Survolez le statut pour lire la raison donnée par Google.
- Pour une campagne encore en apprentissage, ouvrez l'historique des modifications pour voir quand elle a changé pour la dernière fois.
Que faire
Pour une stratégie bloquée en apprentissage, ne touchez ni au budget, ni à l'objectif, ni aux mots clés, ni aux réglages de conversion pendant deux semaines. Chaque changement relance l'apprentissage. Si elle apprend encore après, elle a trop peu de conversions pour finir.
Pour une stratégie limitée par les données, il lui faut plus de conversions dont apprendre. Comptez une conversion qu'elle atteint plus souvent, ou réunissez-la avec une campagne qui vend la même chose.
Pour une stratégie mal configurée, suivez la cause donnée par Google. Un budget partagé avec des campagnes hors de la stratégie demande un budget à elle. Un problème de conversion demande que les actions sur lesquelles elle enchérit enregistrent à nouveau.
Les autres vérifications de ce domaine
Les vérifications voisines dans Enchères et objectifs, chacune avec sa page.
- Des clics achetés sur un compte qui a besoin de résultats
- Un objectif fixé avant que les enchères aient de quoi apprendre
- Un objectif très éloigné de ce que fait le compte
- Une campagne de marque qui laisse Google décider ce que vaut votre nom
- Un objectif de ROAS fixé sans connaître la marge
- Des stratégies d'enchères de portefeuille que rien n'utilise