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Pourquoi c'est important
Pendant l'apprentissage, les enchères sont moins stables et les résultats peuvent varier. Juger une campagne dans les jours qui suivent un changement, c'est juger l'apprentissage, pas le résultat.
Chaque gros changement la relance : nouvelle stratégie, grand mouvement d'objectif ou de budget, nouvelles actions de conversion. Changer souvent garde une campagne en apprentissage en permanence.
Où le trouver dans Google Ads
- Regardez la colonne État du tableau des campagnes : elle indique Apprentissage le cas échéant.
- Ouvrez Outils, Budgets et enchères, puis Stratégies d'enchères, pour voir l'état de la stratégie.
- Consultez l'historique des modifications pour voir ce qui l'a déclenchée.
- Attendez un ou deux cycles de conversion, le temps que mettent vos conversions à arriver, avant de juger.
Un exemple
Le CPA cible d'une campagne passe de 60 € à 40 € d'un coup. Elle entre en apprentissage, les dépenses baissent et les conversions aussi. Deux pas plus petits, à quinze jours d'écart, l'auraient gardée plus stable.
Erreurs fréquentes
- Changer l'objectif avant que le changement précédent soit digéré.
- Mettre en pause une campagne en apprentissage pour quelques mauvais jours.
- Faire plusieurs gros changements à la fois.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Enchères intelligentes (Smart Bidding): Les stratégies d'enchères automatiques de Google qui fixent une enchère à chaque mise aux enchères pour viser des conversions ou une valeur de conversion.
- Stratégie d'enchères: La façon dont une campagne fixe ses enchères : à la main, ou automatiquement vers un objectif comme les clics, les conversions, la valeur de conversion, un CPA cible ou un ROAS cible.
- Test: Un test Google Ads qui applique un changement à une partie du trafic d'une campagne à côté de l'original, pour savoir si le changement a marché plutôt que si les chiffres ont bougé ensuite.