Taux de conversion

Le taux de conversion transforme les clics en résultats. À 5 %, vingt clics devraient donner environ une conversion. C'est aussi lui qui fixe la patience nécessaire : à un taux bas, zéro conversion sur beaucoup de clics peut encore être de la malchance.

Il bouge avec le trafic, l'offre et la page de destination : une baisse est souvent un problème de page ou de suivi plutôt qu'un problème média.

1. Ajoutez la colonne Taux de conv. aux Campagnes, Groupes, Mots clés ou Termes de recherche.
2. Comparez-le par appareil, réseau et heure pour voir où il diffère.
3. Rapprochez-le du rapport des pages de destination.
4. Lisez-le sur assez de clics : un taux sur 30 clics, c'est du bruit.

À 4 % de taux de conversion, vingt clics sans conversion ne prouvent pas grand-chose. Il en faut plusieurs fois plus avant que zéro ait peu de chances d'être du hasard, et plus le taux est bas, plus il en faut.

Un compte à 4 % cesse de juger ses mots clés après 20 clics et attend que chacun en ait eu assez.

• Juger un mot clé ou une campagne sur trop peu de clics.
• Comparer les taux de conversion de comptes qui ne définissent pas la conversion pareil.
• Corriger par les enchères une baisse due à une page ou un suivi cassé.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des campagnes qui dépensent sans la moindre conversion
• Des mots clés qui dépensent au-delà du seuil de preuve sans rien rapporter
• Trop peu s'est passé ici pour juger les performances

• Conversion: Une action que vous comptez comme résultat d'une annonce : achat, formulaire, appel, inscription ou visite en magasin.
• Taux de clics (CTR): Les clics divisés par les impressions : la part des personnes qui ont vu une annonce et cliqué.
• Coût par acquisition (CPA): Le coût divisé par les conversions : ce que coûte un résultat.