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Pourquoi c'est important
Le taux d'impressions montre quelle part de la demande disponible vos annonces touchent. Une campagne à 40 % manque six recherches sur dix auxquelles elle avait droit.
Ses deux compagnons, perdu au budget et perdu au classement, disent pourquoi. Ils mènent à des corrections différentes : plus d'argent, ou de meilleures annonces et enchères.
Où le trouver dans Google Ads
- Ajoutez Taux d'impressions Search, Perdu (budget) et Perdu (classement) au tableau des campagnes.
- Pour la marque, visez haut : vous voulez apparaître sur la plupart des recherches de votre nom.
- Pour le générique, comparez la part manquante à ce qu'elle coûterait.
- Utilisez les Insights sur les enchères pour voir la part des concurrents sur les mêmes enchères.
Un exemple
Taux d'impressions = impressions ÷ impressions possibles
1 200 impressions sur 3 000 possibles estimées donnent 40 %.
Une campagne générique à 40 % perd 45 % au budget et 15 % au classement. Avant d'ajouter du budget, l'équipe vérifie que son coût par conversion tient.
Erreurs fréquentes
- Viser 100 % sur le générique, où la dernière part est la plus chère.
- Monter le budget quand la part est perdue au classement.
- Lire le taux d'impressions d'un budget partagé comme un fait sur une seule campagne.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Taux d'impressions perdu: Les recherches où vos annonces étaient éligibles et qu'elles ont manquées.
- Taux d'impressions cible: Une stratégie d'enchères qui vise à afficher les annonces sur une part choisie des recherches, ou en haut de page.
- Limitée par le budget: Un état de campagne qui signifie que le budget quotidien retient les annonces.