Taux d'impressions cible

Pour une campagne de marque, le but est d'apparaître sur presque chaque recherche de votre nom, en haut, sans payer le prix d'une conversion. Le taux d'impressions cible fait exactement cela.

Sans plafond de CPC, il peut payer cher pour tenir une position sur des recherches génériques disputées.

1. Ouvrez une campagne, puis Paramètres, puis Enchères, et choisissez Taux d'impressions cible.
2. Choisissez où : n'importe où sur la page, en haut de page, ou tout en haut.
3. Fixez la part visée et un plafond de CPC.
4. Suivez le taux d'impressions et le CPC moyen après le changement.

Une campagne de marque vise 95 % d'impressions tout en haut avec un plafond à 1,50 €. Elle garde la première place sur son nom, et le plafond empêche les coûts de monter quand un concurrent enchérit.

• L'utiliser sur des campagnes génériques où un objectif de conversion convient mieux.
• Ne fixer aucun plafond de CPC.
• Viser 100 % quand 90 à 95 % coûte bien moins.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Une campagne de marque qui laisse Google décider ce que vaut votre nom
• Aucun mot clé Search n'enchérit sur la marque

• Taux d'impressions: La part des recherches où vos annonces se sont affichées, sur toutes celles où elles étaient éligibles.
• Campagne de marque: Une campagne qui enchérit sur le nom de votre entreprise.
• Stratégie d'enchères: La façon dont une campagne fixe ses enchères : à la main, ou automatiquement vers un objectif comme les clics, les conversions, la valeur de conversion, un CPA cible ou un ROAS cible.