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Pourquoi c'est important
Les clics de marque coûtent peu car l'annonce est exactement ce que la personne a cherché. On les achète parce que des concurrents peuvent enchérir sur votre nom : sans votre annonce, la leur peut être la première chose vue, sur une recherche où l'on vous avait déjà choisi.
Les résultats de marque flattent aussi tous les chiffres avec lesquels on les mélange : les garder dans leur propre campagne garde le reste du compte honnête.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Mots clés et cherchez votre nom de marque pour voir quelles campagnes enchérissent dessus.
- Regardez la stratégie d'enchères de la campagne et son coût par clic.
- Ouvrez les Insights sur les enchères de la campagne pour voir qui d'autre enchérit sur votre nom.
- Cherchez votre marque sur Google pour voir ce qui apparaît.
Un exemple
Une chaîne de boulangeries fait tourner une campagne de marque à quelques centimes le clic, avec des liens annexes vers ses boutiques et sa page de commande. Quand une application de livraison se met à enchérir sur son nom, l'annonce de marque reste en général en tête et renvoie vers sa propre page de commande.
Erreurs fréquentes
- Mélanger les mots clés de marque aux campagnes génériques, qui paraissent alors meilleures qu'elles ne sont.
- Mettre la marque en enchères intelligentes sans plafond, et payer au prix d'une conversion des gens qui seraient venus.
- Compter les conversions de marque comme de la croissance.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Exclusions de marque: Une liste de marques sur lesquelles une campagne Performance Max ou Search ne doit pas diffuser.
- Insights sur les enchères: Un rapport Google Ads qui montre les autres annonceurs présents dans vos enchères, avec taux de chevauchement, taux de position supérieure et leur taux d'impressions.
- Taux d'impressions: La part des recherches où vos annonces se sont affichées, sur toutes celles où elles étaient éligibles.