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Pourquoi c'est important
Le CPC moyen dit ce que coûtent les clics, ce qu'il faut savoir pour planifier un budget et estimer combien de clics il achète.
Seul, il dit peu de la valeur. Un clic à 4 € qui convertit une fois sur dix peut coûter moins cher par client qu'un clic à 0,40 € qui ne convertit jamais.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Campagnes, Groupes d'annonces ou Mots clés et ajoutez la colonne CPC moy.
- Comparez-le à l'enchère ou à l'objectif, le maximum que vous étiez prêt à payer.
- Segmentez par appareil, réseau ou type de correspondance pour voir où les clics coûtent plus.
- Utilisez les Insights sur les enchères pour voir si la concurrence explique une hausse.
Un exemple
Une campagne dépense 900 € pour 300 clics : le CPC moyen est de 3 €. Une semaine plus tard, la concurrence monte et le même budget achète 250 clics à 3,60 €. C'est le coût par conversion qui dit s'il faut réagir.
Erreurs fréquentes
- Chercher le CPC le plus bas, qui achète souvent les clics les moins utiles.
- Comparer le CPC entre secteurs ou pays comme une référence.
- Confondre CPC moyen et enchère maximale.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Coût par clic (CPC): Ce que vous payez quand quelqu'un clique sur une annonce.
- Enchère: Le maximum que vous acceptez de payer pour un clic, ou l'objectif que vise une stratégie d'enchères intelligente.
- Niveau de qualité: La note de 1 à 10 que Google donne à un mot clé, à partir du taux de clics attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page.