Part d'impressions en haut de page et en première position

Source : Aide Google Ads, À propos des métriques sur les impressions en première position et en première position absolue.

Les annonces en tête sont celles que Google place à côté des premiers résultats naturels. La plupart s'affichent au-dessus, mais la définition de Google leur permet de s'afficher sous les premiers résultats naturels pour certaines recherches. Une forte part en haut de page ne prouve donc plus que votre annonce dominait tous les résultats gratuits.

Deux paires qui se ressemblent

Les taux d'impressions en haut de page et en première position fonctionnent comme le taux d'impressions : ils vous comparent aux recherches que vous pouviez atteindre. Le % d'impr. (haut de page) et le % d'impr. (1re position) ne regardent que les impressions obtenues : sur les fois où vous êtes apparu, combien en tête.

Une campagne peut apparaître en tête 90 % du temps où elle s'affiche et ne détenir que 30 % de part en haut de page, parce qu'elle s'affiche sur peu des recherches auxquelles elle était éligible. La seconde paire flatte, la première dit ce que vous manquez.

Les parts perdues en haut de page découpent l'écart. Perdue par le budget : l'argent a manqué. Perdue par le classement : le classement de l'annonce, fait de l'enchère, de la qualité et du seuil pour la tête, n'a pas suffi. Voir le taux d'impressions perdu.

Un exemple chiffré

La campagne d'urgence d'un serrurier était éligible à environ 2 000 impressions en tête sur une semaine. Elle en a gagné 1 100, dont 400 au tout premier emplacement. Part en haut de page : 55 %. Part en première position : 20 %.

Sur ses 1 300 impressions de la semaine, 1 100 étaient en tête : le % d'impr. (haut de page) est de 84,6 %. Le haut de page perdu par le classement est de 40 %, par le budget de 5 %. Plus de budget n'ajouterait presque rien. Ce sont les annonces et les enchères qui décident du reste.

1. Ouvrez Campagnes, cliquez sur l'icône Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
2. Dans Statistiques sur la concurrence, cochez les taux d'impressions en haut de page et en première position, et les quatre colonnes de parts perdues en haut de page.
3. Ajoutez à côté les pourcentages d'impressions en haut de page et en première position pour comparer les deux paires.
4. Lisez-les campagne par campagne : une campagne de marque à 95 % peut cacher une campagne générique à 20 %.

Les parts ne s'additionnent pas d'un jour à l'autre. Google écrit une part journalière inférieure à 10 % comme 9,99 %, si bien qu'on ne peut pas reconstruire la part d'un compte à partir des lignes journalières. Optizads lit les parts en haut de page et en première position de Google pour chaque campagne, sur les jours exacts que vous choisissez. Il les combine en les pondérant par les impressions que chaque campagne pouvait gagner.

Les quatre parts perdues en haut de page sont lues et combinées de la même façon. Le % d'impr. (haut de page) et le % d'impr. (1re position) sont lus tels que Google les totalise pour tout le compte. Les totaux de Google sont gardés 30 minutes, et les jours enregistrés prennent le relais quand Google ne répond pas.

Dans le sélecteur de métriques, Part en haut de page et Part en première position se trouvent dans le groupe Visibilité, avec les parts perdues et les deux métriques en %. Dans un rapport, la carte Part d'impressions montre ensemble la part gagnée, la part perdue par le budget, la part perdue par le classement et le haut de page, pour les campagnes Search ou Shopping.

Avec Search Console connectée, la Position moyenne des résultats naturels s'affiche dans la même Vue d'ensemble que votre part en haut de page : vous voyez où vous payez la tête en étant déjà premier.

• Lire la part en haut de page comme une position moyenne : elle dit combien de fois, pas où en moyenne.
• Comparer le % d'impr. (haut de page) et le taux d'impressions en haut de page comme s'ils avaient la même base.
• Monter les enchères pour la première position sur des recherches génériques où elle coûte plus qu'elle ne rapporte.
• Lire la part du compte seule quand les campagnes de marque et génériques diffèrent beaucoup.

• Taux d'impressions: La part des recherches où vos annonces se sont affichées, sur toutes celles où elles étaient éligibles.
• Taux d'impressions perdu: Les recherches où vos annonces étaient éligibles et qu'elles ont manquées.
• Classement de l'annonce: Le score que Google utilise pour décider si une annonce s'affiche et à quelle position.
• Taux d'impressions cible: Une stratégie d'enchères qui vise à afficher les annonces sur une part choisie des recherches, ou en haut de page.

• Position moyenne (Search Console): La position moyenne dans Search Console est la place du lien le plus haut de votre site dans les résultats naturels de Google, en moyenne sur toutes ses impressions.
• Taux d'appel: Le taux d'appel est la part des affichages de votre numéro de téléphone dans une annonce qui se sont terminés par un appel.
• Taux d'interaction: Le taux d'interaction indique combien de fois les internautes interagissent avec votre annonce une fois affichée : les interactions divisées par les impressions.