Test

Comparer avant et après mélange le changement fait avec tout ce qui a bougé : saison, concurrents, budget. Un test partage le même trafic au même moment : l'écart vient du changement.

C'est la façon honnête de tester une nouvelle stratégie d'enchères, une page de destination ou une structure sur un compte qui a assez de volume.

1. Ouvrez Campagnes, puis Tests.
2. Créez un test personnalisé sur une campagne, changez une seule chose dans l'essai, et réglez le partage, souvent 50/50.
3. Laissez-la tourner plusieurs semaines et suivez la signification affichée dans les résultats.
4. Appliquez l'essai à la campagne d'origine s'il gagne.

Une campagne teste CPA cible contre Maximiser les conversions en 50/50 pendant cinq semaines. Le CPA cible apporte 12 % de conversions en plus à coût proche, résultat jugé significatif par Google : il est appliqué.

• Changer plusieurs choses dans un essai, si bien que personne ne sait ce qui a marché.
• Arrêter le test au bout de quelques jours.
• Tester sur des campagnes avec trop peu de conversions pour obtenir une réponse.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Un compte assez grand pour tester, qui n'a jamais testé
• Un test d'annonces avec un vrai gagnant

• Stratégie d'enchères: La façon dont une campagne fixe ses enchères : à la main, ou automatiquement vers un objectif comme les clics, les conversions, la valeur de conversion, un CPA cible ou un ROAS cible.
• Incrémentalité: La part d'un résultat qui n'aurait pas eu lieu sans l'annonce.
• Période d'apprentissage: Le temps dont le Smart Bidding a besoin pour se recalibrer après une nouvelle stratégie ou un gros changement.