Enchère

L'enchère est l'une des composantes du classement de l'annonce : elle décide si et où l'annonce peut s'afficher. Trop basse, de bons mots clés n'ont jamais de clics. Trop haute, vous payez plus qu'un clic ne vaut.

Avec les enchères intelligentes, vous ne fixez plus l'enchère de chaque mot clé. Google la fixe à chaque enchère, à partir d'un objectif que vous lui donnez.

1. En enchères manuelles, ouvrez Mots clés ou Groupes d'annonces et regardez CPC max.
2. En enchères automatiques, ouvrez Paramètres, puis Enchères, pour voir la stratégie et l'objectif.
3. Consultez les estimations d'enchère en haut de page dans le rapport des mots clés pour situer le prix d'une position visible.
4. Comparez les enchères au CPC moyen pour voir ce que vous avez réellement payé.

Un mot clé a une enchère maximale de 2 €. Le classement de l'annonceur suivant ne demande que 1,40 € pour que vous gagniez la place : vous payez environ 1,40 €, pas 2 €.

• Monter les enchères pour régler un problème d'annonce ou de page, que l'enchère ne peut pas résoudre.
• Mettre la même enchère sur chaque mot clé quoi qu'il rapporte.
• Changer les enchères tous les jours, avant que le changement précédent ait pu agir.

Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.

• Des mots clés bien notés par Google qui n'ont rien dépensé depuis des mois
• Des clics achetés sur un compte qui a besoin de résultats

• CPC moyen: Le coût moyen d'un clic : coût total divisé par le nombre de clics.
• Stratégie d'enchères: La façon dont une campagne fixe ses enchères : à la main, ou automatiquement vers un objectif comme les clics, les conversions, la valeur de conversion, un CPA cible ou un ROAS cible.
• Classement de l'annonce: Le score que Google utilise pour décider si une annonce s'affiche et à quelle position.