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Optizads

Modèle de rapport Google Ads sur les pages de destination. Les pages où mènent vos annonces, et ce que chacune convertit.

Le modèle Pages de destination liste chaque URL finale de vos annonces avec ses clics, son CTR, sa dépense, ses conversions, son taux de conversion et son coût par conversion, la page la plus visitée en tête. Deux colonnes de plus, Vitesse de la page et Clics vers une page mobile, se cochent dans les réglages de la carte.

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  • 1 carte
  • Score de vitesse mobile
  • 30 derniers jours

Que contient le modèle de rapport sur les pages de destination ? Un tableau, la page la plus visitée en tête.

Les adresses s'affichent sans https:// ni barre finale : le tableau se lit comme un plan du site vu par vos annonces.

Carte
Largeur
Réglée sur
Ce qu'elle dit
Pages de destination
Pleine largeur
Clics, 25 lignes
Chaque URL finale avec clics, CTR, dépense, conversions, taux de conversion et coût par conversion

À quels comptes convient le modèle de rapport sur les pages de destination ?

Tout compte qui envoie des clics vers un site. Chaque ligne est une URL finale telle qu'écrite dans vos annonces : deux annonces qui pointent vers la même adresse partagent une ligne, et leurs chiffres s'additionnent.

Comment lire un rapport sur les pages de destination ? Carte par carte, et quoi faire ensuite.

Le taux de conversion d'abord

Triez par taux de conversion et laissez de côté les pages qui n'ont qu'une poignée de clics. Des pages qui répondent à la même intention devraient convertir pareil. Quand l'une convertit à 2 % et sa voisine à 6 %, l'écart vient de la page, pas du trafic. Reprenez ce que fait la meilleure : l'offre visible sans défiler, un formulaire plus court, le prix bien en vue.

Vitesse de la page et clics mobiles

Cochez Vitesse de la page : c'est le score de vitesse mobile de Google, de 1 à 10, 10 étant le plus rapide. Une page très visitée à 3 vous coûte deux fois. Les gens partent avant qu'elle s'affiche, et l'expérience sur la page de destination pèse sur votre niveau de qualité.

Cochez aussi Clics vers une page mobile. Sous 100 %, une partie des clics mobiles arrive sur une page que Google ne juge pas adaptée aux mobiles.

Les pages qui n'ont rien à faire là

Cherchez la page d'accueil qui reçoit du trafic générique, les anciennes pages de campagne encore dans les annonces, et les pages avec des clics et aucune conversion. Une page qui devrait convertir et ne convertit jamais manque souvent de la balise de conversion, ou est cassée. Nos vérifications du suivi des conversions listent ce qu'il faut contrôler.

Que montre un rapport sur les pages de destination pour un compte fictif ?

Ostrander Yoga

Un compte inventé, pour l'exemple

  1. Ostrander Yoga, une enseigne fictive, vend des cartes de cours pour trois studios, avec 2 800 € par mois. Son modèle donne :

    • ostrander.example/passes

      Clics
      1 900
      Taux de conversion
      7,2 %
      Coût par conversion
      11 €
      Vitesse
      8

    • ostrander.example/timetable

      Clics
      1 300
      Taux de conversion
      1,1 %
      Coût par conversion
      74 €
      Vitesse
      3

  2. La page du planning charge un lourd calendrier et n'a pas de bouton d'achat. Ostrander met l'offre de cartes au-dessus du calendrier et charge le calendrier en dernier. Les mots clés sur les horaires pointent désormais vers la page des cartes, qui reprend le planning plus bas.

Comment modifier le modèle de rapport sur les pages de destination ?

  • Cochez Vitesse de la page et Clics vers une page mobile. Pour une boutique, ajoutez Valeur de conversion et ROAS.
  • Ajoutez Chiffres clés avec des chiffres Google Analytics quand Analytics est connecté, comme les visites venues de vos annonces ou le taux d'engagement du site.
  • Affichez jusqu'à 100 lignes sur un gros site. Le tableau lit jusqu'à 1 000 pages.

Personnaliser enregistre le résultat pour tout l'espace, et le PDF suit la même mise en page à l'envoi.

Questions sur le modèle Pages de destination.

Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.

Que montre un rapport des pages de destination Google Ads ?

Chaque URL finale vers laquelle vos annonces envoient du monde, avec ses clics, son CTR, sa dépense, ses conversions, son taux de conversion et son coût par conversion. Optizads ajoute en colonnes facultatives le score de vitesse mobile de Google et la part des clics mobiles qui arrivent sur une page adaptée aux mobiles.

Qu'est-ce que la colonne Vitesse de la page ?

Le score de vitesse mobile de Google pour la page, de 1 à 10, 10 étant le plus rapide. Il dit à quelle vitesse la page se charge après un clic sur une annonce mobile.

Pourquoi une page a-t-elle des clics mais pas de conversion ?

Soit elle ne convainc pas, soit la conversion n'est pas enregistrée. Vérifiez que la balise de conversion se déclenche sur cette page et que la page fonctionne sur téléphone avant de la réécrire.

Pourquoi la même page apparaît-elle deux fois ?

Chaque URL finale a sa propre ligne. Des annonces qui utilisent la même page avec des paramètres différents, en http et en https, ou avec des majuscules différentes donnent des lignes séparées. Une URL finale unique les regroupe.

Puis-je voir le taux de rebond Analytics par page de destination ?

Pas dans ce tableau, qui lit Google Ads. Les chiffres Analytics vont dans Chiffres clés et Évolution, pour tout le site.

À lire ensuite

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