Modèle de rapport Google Ads hebdomadaire. La semaine passée en un coup d'œil : les chiffres, le rythme de dépense, chaque campagne et ce qu'Oppy a fait.

Chiffres clés

Lisez d'abord le coût par conversion. La dépense suit les budgets que vous fixez, alors que le coût par conversion dit si l'argent a travaillé. Sur un petit compte, un écart de quelques points relève souvent du bruit : dix conversions au lieu de douze ne font pas une tendance.

Gardez en tête le délai de conversion. Google rattache une conversion au jour du clic : le lundi matin, la semaine passée continue donc de se remplir. La même semaine paraîtra un peu meilleure vendredi.

Évolution

Regardez la forme, pas le total. Un creux le week-end sur un compte B2B est normal. Un jour à zéro après un jour normal signale le plus souvent une balise cassée, un site en panne ou un paiement bloqué. Vérifiez-le avant de toucher à une enchère.

Rythme du budget

La carte suit le mois où se termine la semaine. Tant que ce mois court, elle montre la dépense à date face au budget et la fin de mois probable. Une fois le mois terminé, elle montre comment il s'est clos. Le budget est le budget mensuel fixé dans Optizads, ou à défaut la somme des budgets quotidiens des campagnes.

Campagnes, Ce qu'Oppy a fait, À traiter

Dix campagnes triées par dépense concentrent l'essentiel du budget dans la plupart des comptes. Ouvrez d'abord celle dont la dépense a monté sans que ses conversions suivent. Ce qu'Oppy a fait liste les changements passés par Optizads dans la semaine, chacun avec son effet estimé puis, une fois assez de jours écoulés, son effet mesuré. À traiter montre toujours les tâches et alertes ouvertes aujourd'hui : le rapport se termine sur la liste de la semaine qui commence.

Choisissez une action pour la semaine, deux au plus. Si le coût par conversion a monté et qu'une campagne l'explique, ouvrez le rapport des campagnes, puis le rapport des recherches pour cette campagne. Si le rythme annonce un dépassement, baissez d'abord le budget des campagnes au pire coût par conversion, pas de toutes à parts égales.

Si une tâche attend depuis plus d'une semaine dans À traiter, approuvez-la ou refusez-la. Une tâche laissée ouverte garde son gain estimé hors du compte.

Le rapport hebdomadaire convient à tout compte qui a dépensé la semaine passée. Sur un compte à quelques conversions par semaine, les chiffres bougent trop pour juger sur une semaine. Lisez ici la dépense et le rythme, et laissez le verdict sur les résultats au rapport mensuel.

Cliquez sur Personnaliser pour enregistrer votre copie, partagée avec votre espace de travail. Une boutique en ligne remplacera les clics par la valeur de conversion dans Chiffres clés, qui accepte jusqu'à huit chiffres, y compris ceux de Google Analytics 4 et de Search Console. Une agence peut ajouter une carte Note en tête, jusqu'à 4 000 caractères, pour son propre commentaire sur la semaine.

Oppy enregistre aussi un rapport hebdomadaire chaque lundi, sous Écrits par Oppy. Celui-ci couvre du samedi au vendredi, car les conversions continuent d'arriver plusieurs jours après le clic. Il s'ouvre avec les cartes de ce modèle, sur ses propres jours. Le détail des cartes est dans le générateur de rapports.