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Pourquoi c'est important
Elle touche toutes les surfaces de Google avec une campagne et un budget, et utilise les enchères intelligentes pour décider où va chaque euro. Pour les boutiques avec un bon flux, c'est souvent la campagne principale.
Elle décide aussi beaucoup seule : quelles recherches, quels réseaux, quelles pages. Sans exclusions de marque, exclusions de mots clés et bons composants, elle peut s'attribuer une demande qui existait déjà et dépenser là où vous ne voudriez pas.
Où le trouver dans Google Ads
- Ouvrez Campagnes et filtrez sur le type Performance Max.
- Ouvrez une campagne pour voir groupes de composants, groupes de fiches, signaux et réglages.
- Ouvrez Insights et rapports, puis Termes de recherche, et filtrez sur la campagne pour voir les recherches achetées.
- Vérifiez dans Paramètres les exclusions de marque, les listes d'exclusions et l'extension de l'URL finale.
Un exemple
Une boutique de maison fait tourner Performance Max avec trois groupes par catégorie, une liste d'exclusions, sa marque exclue et les vraies valeurs de commande. Le rapport par canal montre l'essentiel des dépenses en Shopping, conforme à ses objectifs.
Erreurs fréquentes
- La lancer sans exclusion de marque en ayant aussi une campagne Search de marque.
- Oublier la vidéo, si bien que Google en génère une.
- La juger sur le ROAS déclaré sans séparer la marque.
Les vérifications qui le regardent
Les vérifications d'audit qu'Oppy fait tourner sur ce sujet, chacune avec sa page.
Termes liés
- Groupe de composants: La brique de base d'une campagne Performance Max : les titres, descriptions, images, vidéos et signaux dont Google se sert pour construire les annonces sur chaque canal.
- Exclusions de marque: Une liste de marques sur lesquelles une campagne Performance Max ou Search ne doit pas diffuser.
- Signal d'audience: Une indication donnée à Performance Max sur qui a de bonnes chances de convertir : vos listes de clients, visiteurs du site, centres d'intérêt et segments personnalisés.