Modèle de rapport Google Ads Performance Max. Groupes de composants, produits et emplacements.
Le modèle Performance Max montre vos groupes de composants avec leur efficacité, leur dépense, leurs conversions et leur ROAS, puis vos produits, puis vos emplacements. La carte des groupes de composants ne concerne que Performance Max ; celles des produits et des emplacements couvrent tout le compte, Shopping et Display compris.
- 3 cartes
- Efficacité par groupe de composants
- 30 derniers jours
Que contient le modèle de rapport Performance Max ? Trois tableaux en pleine largeur.
À quels comptes convient le modèle de rapport Performance Max ?
Les comptes qui diffusent Performance Max. Vérifiez ce que couvre chaque carte avant d'envoyer le rapport : rien dans ce modèle ne filtre sur Performance Max seul.
La carte des produits additionne Shopping et Performance Max. Celle des emplacements liste les emplacements Display, vidéo et Demand Gen à côté de ceux de Performance Max, pour lesquels Google ne donne que les impressions.
Comment lire un rapport Performance Max ? Carte par carte, et quoi faire ensuite.
Groupes d'éléments
Comparez les groupes de composants sur le coût par conversion ou le ROAS, pas sur la dépense. Google oriente le budget vers les groupes dont il attend des conversions : un groupe qui dépense peu a souvent déjà été jugé plus faible.
Un groupe de composants qui dépense un mois sans conversion a en général l'un de ces problèmes. Son URL finale n'est pas la meilleure page pour ses produits. Ses composants sont trop maigres. Son signal d'audience et ses thèmes de recherche visent les mauvaises personnes. L'étiquette d'efficacité révèle le deuxième : corrigez d'abord les groupes Faibles avec plus de titres, plus d'images et une vidéo.
Produits
Pour une boutique, c'est sur cette carte que Performance Max se gagne ou se perd. Triez par ROAS et lisez le bas : les produits qui dépensent sans vendre. Excluez-les dans les groupes de fiches de la campagne, ou déplacez-les dans une campagne au budget plus réduit. Si vous diffusez aussi du Shopping standard, n'oubliez pas que les lignes additionnent les deux.
Emplacements
Les lignes Performance Max n'ont que des impressions. Servez-vous-en pour voir où la marque est apparue, et repérer des endroits que vous n'auriez jamais choisis. Les exclusions vont dans une liste d'exclusions d'emplacements au niveau du compte, que Performance Max respecte.
Ce que ce modèle ne montre pas, c'est la part des résultats Performance Max qui vient de gens qui cherchaient déjà votre marque. Notre guide sur Performance Max et la cannibalisation de la marque explique comment le vérifier.
Que montre un rapport Performance Max pour un compte fictif ?
Saltmarsh Swim
Un compte inventé, pour l'exemple
Saltmarsh Swim, une marque fictive, vend des maillots de bain avec 18 000 € par mois : une campagne Performance Max à quatre groupes de composants, et une petite campagne Shopping standard.
Maillots femme
- ROAS
- 6,2×
- Efficacité
- Excellente
Shorts homme
- ROAS
- 4,8×
- Efficacité
- Bonne
Accessoires
- ROAS
- 2,1×
- Efficacité
- Moyenne
Enfants
- ROAS
- 1,9×
- Efficacité
- Faible
Enfants n'a que deux images et aucune vidéo : il reçoit plus d'images et un clip de 20 secondes. Accessoires pointait vers la page d'accueil ; il pointe désormais vers la page des accessoires. La carte des emplacements, filtrée avec Campagne contenant PMax, montre un jeu pour enfants à 61 000 impressions. Il rejoint la liste d'exclusions du compte.
Comment modifier le modèle de rapport Performance Max ?
- Réglez Campagne contenant sur les cartes des groupes de composants et des emplacements pour suivre une seule campagne Performance Max.
- La carte des produits n'a pas de filtre. Sur un compte qui diffuse aussi du Shopping, renommez-la, par exemple Produits, toutes campagnes, pour que personne ne la lise comme du Performance Max seul.
- Cochez CTR et Coût par conversion sur la carte des groupes de composants, et ajoutez Chiffres clés avec la valeur de conversion et le ROAS en haut.
Personnaliser enregistre le rapport pour l'espace. Il couvre un seul compte Google Ads, comme tout rapport.
Questions sur le modèle Performance Max.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Que montre un rapport Performance Max Google Ads ?
Dans Optizads : chaque groupe de composants avec son efficacité, ses impressions, clics, dépense, conversions, valeur de conversion et ROAS, puis un tableau des produits et un tableau des emplacements.
Le modèle ne montre-t-il que des données Performance Max ?
Non. La carte des groupes de composants ne concerne que Performance Max. Celle des produits couvre Shopping et Performance Max ensemble, et celle des emplacements liste aussi les emplacements Display, vidéo et Demand Gen. Utilisez Campagne contenant sur la carte des emplacements pour la restreindre.
Pourquoi les emplacements Performance Max n'ont-ils ni clics ni coût ?
Google ne donne aux emplacements Performance Max qu'un nombre d'impressions. Lisez ces lignes comme la liste des endroits où la marque est apparue, et jugez l'argent de la campagne sur les cartes des groupes de composants et des produits.
Puis-je voir ici les résultats de chaque titre et de chaque image ?
Non. La carte des groupes de composants s'arrête au groupe. Google Ads montre les chiffres de chaque composant à l'intérieur du groupe de composants.
Que veut dire l'efficacité pour un groupe de composants ?
Elle note à quel point les composants du groupe sont complets et variés : titres, descriptions, images, logos et vidéos. Elle note la construction, pas les résultats : lisez-la à côté du ROAS.
À lire ensuite
- Générateur de rapportsRenommer, filtrer et ajouter des cartes.
- Les 24 modèles de rapportsDu rapport hebdomadaire à celui-ci.
- Modèle Produits ShoppingChaque produit avec ses chiffres clés et ses catégories.
- Modèle EmplacementsTous les emplacements, avec des filtres par type.
- Modèle Rapport des campagnesPerformance Max à côté de vos autres campagnes.
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