Modèle de rapport des conversions Google Ads. Comment vos annonces génèrent des actions : leur nombre, leur coût, leur type et chaque action de conversion.
Le rapport des conversions montre ce que vos annonces ont produit, et si vous pouvez vous fier au décompte. Il s'ouvre sur les 30 derniers jours face aux 30 précédents, avec les chiffres clés, un graphique quotidien, les conversions par type et le tableau de chaque action de conversion.
- 30 derniers jours vs les 30 d'avant
- 4 cartes
- Comptes avec suivi des conversions
Que contient le modèle de rapport des conversions ? Quatre cartes, dans cet ordre.
Deux décomptes pour chaque action.
Le tableau Actions de conversion montre deux décomptes côte à côte. Les conversions sont les actions qu'utilisent vos enchères, les actions principales. Toutes les conversions ajoutent chaque autre action comptée par Google, les secondaires comprises. Lire les deux ensemble répond à la plupart des questions de suivi.
- Une action avec des « toutes les conversions » et aucune conversion est secondaire : rapportée, mais ignorée par les enchères. C'est juste pour une inscription à la newsletter, faux pour votre vente.
- Une action comptée en conversion qui n'est pas un résultat commercial, comme une page vue ou un défilement, oriente les enchères intelligentes vers les mauvaises personnes. Passez-la en secondaire.
- Deux actions principales qui enregistrent le même événement, par exemple une balise Google Ads et un achat importé de Google Analytics, comptent chaque vente deux fois. Le coût par conversion paraît deux fois plus bas qu'il n'est.
Le tableau est trié par toutes les conversions : les actions que les enchères ignorent apparaissent donc aussi. Plus de détails sur la différence dans toutes les conversions.
Comment lire un rapport des conversions ? Le graphique, les types et la valeur.
Sur le graphique, un jour à zéro après des jours normaux trahit presque toujours une balise cassée ou un problème sur le site. Un jour qui double soudain signale souvent une nouvelle action, ou une action en double. Les derniers des 30 jours se remplissent encore, car Google rattache chaque conversion au jour de son clic.
Conversions par type montre la répartition. Si un type que vous n'avez jamais voulu compter prend une grosse part, cherchez dans le tableau en dessous l'action qui l'alimente.
Divisez la valeur de conversion par le nombre de conversions et vous obtenez ce que vaut une conversion en moyenne. Si elle ne bouge jamais, chaque conversion porte sans doute la même valeur par défaut, et les enchères basées sur la valeur n'ont rien de réel à exploiter. Voir valeur par conversion.
Que montre un rapport des conversions pour un compte fictif ?
Fenêtres Clairvue
Un compte inventé, pour l'exemple
Fenêtres Clairvue, une entreprise fictive, vend et pose du double vitrage. Son rapport affiche 640 conversions à 9,40 € chacune sur 30 jours, quand l'équipe commerciale a compté une centaine de demandes.
Le tableau Actions de conversion explique l'écart. Défilement 75 % a enregistré 398 conversions. Devis envoyé en compte 82, Page de remerciement vue 81 et le prospect importé de Google Analytics 79 : trois actions pour le même formulaire. Toutes sont principales.
L'entreprise garde Devis envoyé en principale et passe le reste en secondaire. Son vrai coût par demande tourne autour de 60 €, et ses enchères visent désormais des demandes plutôt que des défilements.
À quels comptes convient le modèle de rapport des conversions ?
À tout compte dont le suivi des conversions est configuré dans Google Ads. Sans suivi, chaque carte est vide ou à zéro, et le vérificateur du suivi des conversions est le point de départ. La valeur de conversion suppose des valeurs sur vos actions.
Cliquez sur Personnaliser pour ajouter Objectif principal, ou pour placer Événements clés depuis les annonces, un chiffre de Google Analytics 4, à côté des conversions dans Chiffres clés. Deux décomptes de la même chose par deux outils, côte à côte, montrent vite quand l'un des deux casse. Plus de détails dans le générateur de rapports.
Questions sur le modèle de rapport des conversions.
Autre chose ? Demandez à Oppy dans le produit, ou écrivez à l'équipe.
Quelle différence entre conversions et toutes les conversions ?
Les conversions comptent les actions principales qu'utilisent vos enchères. Toutes les conversions ajoutent chaque autre action comptée par Google, les secondaires comprises. Le tableau montre les deux pour chaque action.
Pourquoi les derniers jours sont-ils plus bas que les autres ?
Google rattache chaque conversion au jour du clic qui l'a amenée, et les conversions continuent d'arriver plusieurs jours après. Les jours les plus récents se remplissent sur la semaine suivante, parfois plus.
Comment repérer un double comptage ?
Cherchez dans le tableau Actions de conversion deux actions principales qui montent et baissent ensemble avec des chiffres proches, comme une balise de formulaire et une page de remerciement vue. Gardez-en une seule en principale.
Le modèle montre-t-il les conversions hors ligne ou importées ?
Il montre chaque action de conversion que Google Ads compte pour le compte, importées comprises, avec leurs conversions et toutes les conversions.
À lire aussi
- Modèle des détails des appelsLes appels derrière vos conversions par appel.
- Modèle de rapport mensuelLes conversions par type, mois après mois.
- Action de conversionCe que Google compte, et comment.
- Conversion principaleLes actions qu'utilisent les enchères.
- Enchères intelligentes et fenêtres de conversionPourquoi le décompte façonne les enchères.
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